文章核心观点 - 电商行业渗透率提升导致品牌产品线上销售规模扩大，但部分商家擅自调整产品售价引发市场价格体系失衡，品牌方需建立系统性的线上控价机制以维护市场环境 [1] 品牌方控价的法律与权利依据 - 品牌方作为产品知识产权所有者及渠道规则制定者，具备对电商平台产品价格进行管控的合法权利 [3] - 依据《商标法》《反不正当竞争法》等法规，品牌方有权要求商家在授权范围内使用商标并遵守定价规则 [3] - 品牌与经销商签订的《经销协议》中通常明确约定产品售价区间及违规处罚条款，为控价提供合同依据 [3] - 主流电商平台设有知识产权保护通道，支持品牌方对侵权或违规链接进行投诉，强化控价执行能力 [3] 电商平台控价的具体方法 - 通过知识产权备案（如商标、专利、官方图片）获取投诉资质，对违规链接发起投诉迫使其调价或下架 [5] - 完善渠道管理协议，要求经销商签署《价格合规承诺书》，明确最低售价及违规处罚规则以约束乱价行为 [5] - 利用价格监测工具或人工巡查实时追踪各平台产品售价，对异常波动进行预警并干预 [5] - 通过为产品添加唯一溯源码追踪货物流向，精准定位违规商家，实现全链条管控 [5] 实施线上控价带来的多重价值 - 维护品牌市场定位，避免因价差过大导致消费者对产品价值产生质疑，保障高端形象 [6] - 保障渠道商利润空间，避免低价倾销挤压经销商收益，提升合作方稳定性与积极性 [6] - 促进市场健康竞争，通过规范价格体系减少恶意压价行为，为消费者提供更透明的购物环境 [6] - 支持品牌长期发展，稳定的价格环境有助于企业合理规划促销活动与利润空间，实现可持续发展目标 [6]