政策与市场背景 - 政策导向强调大力提振消费作为2025年经济工作重点任务之一 [1] - 数字平台通过发放外卖消费券等创新举措探索提振服务消费的可行路径 [1] - 数字经济基础设施完善为数字消费券发放提供支持 [1] 消费券的经济效应 - 每1元闪购补贴带动6.76元额外消费 [1] - 三大外卖平台二季度投入250亿元补贴，按6.76系数测算全年或带来7000亿元综合消费增量 [1] - 闪购优惠券对商家周均线上营收增长拉动比例达101.5% [2] - 闪购未挤占堂食营收，且对部分商家线下营收有略微提升 [2] 中小商家与县域经济影响 - 数字平台缓解中小微商户获客难、流量贵问题 [2] - 闪购对营收规模最小的25%商户拉动作用最强 [2] - 623个县7月餐饮订单环比翻倍增长，834个县非餐订单环比翻倍增长 [2] - 7月餐饮"万单店"数量环比增长274%，义乌位居全国第一 [3] - 超6万家县城小店入驻淘宝闪购，12万家小店订单环比增长超100% [3] 平台策略与行业趋势 - 平台拓展商品品类，融合线上线下资源打造全渠道消费体验 [3] - 平台通过配送补贴、免佣减佣等手段精准引导资源注入供给侧 [3] - 智能调度算法与即时物流网络推动商业模式从远近场分开转向融合 [3]