即时零售行业模式分类 - 即时零售分为三类：前置仓模式（小象超市、叮咚买菜、朴朴超市）、平台模式（美团闪购、京东到家、饿了么非餐）、店仓一体自营模式（山姆、盒马）[2] - 平台模式占据即时零售市场55%份额，前置仓市场较分散，朴朴和小象超市各占4%[4] 小象超市业务表现与战略 - 2024年小象超市GMV近300亿元，规模超叮咚买菜并逼近朴朴超市，预计2025年成为前置仓赛道TOP1[6] - 美团宣布全面拓展即时零售业务，小象超市将扩大覆盖区域至所有一二线城市，前置仓数量近千个[1][30] - 小象超市营业时间延长至凌晨3点，承接深夜订单，并通过扩充SKU至1万多种（新增宠物用品、刺身等35个分类）提升客单价[1][14] 前置仓商业模式挑战 - 前置仓模式需高额前期投入（建仓、冷链、履约），毛利率低（每日优鲜2020年仅19%），履约费用率高（叮咚买菜2020年达35 7%）[7][11] - 行业盈利需达到日均1500单、客单价75元的标准，叮咚买菜2024年首次盈利（净利率1%），朴朴超市同年止亏[11][13] 小象超市差异化优势 - 依托美团骑手资源与流量入口（APP首页黄金位），降低配送与获客成本[28][29] - 发展自有品牌（象大厨、象小家）提升利润率，目标为自有产品占比超50%且客单价达60元[25] 美团战略布局 - 美团CEO王兴将食杂零售（含小象超市）列为三大新方向之一，定位为即时零售核心供给与履约锚定者[31] - 计划重启线下业务，可能对标盒马鲜生或盒马NB，填补线下零售空白[32][33]