平台促销策略 - 饿了么与淘宝在8月7-9日启动"三日冲锋"营销周期 重点包括立秋传统促销(8月7日)、淘宝88VIP会员节(8月8日)和淘宝闪购"超级星期六"(8月9日) [1] - 美团未为本轮"秋天的第一杯奶茶"促销设定单量目标 主要策略为深化与品牌商关系 [1][3] - 淘宝闪购于7月31日宣布演员金晨担任活动代言人 美团则宣布乒乓球运动员孙颖莎担任美味生活代言人 [1] 订单量表现 - 淘宝近期连续多个周六订单量稳定在9000万单以上 [2] - 美团外卖目前日均订单峰值达1.5亿单 公司认为淘宝短期难以突破该水平 [3] 品牌合作与资源调配 - 美团正与瑞幸、古茗、麦当劳等区域茶饮品牌推进"新品首发"合作 意图强化平台与品牌商关系 [1][3] - 饿了么联合淘宝在杭州召集头部茶饮品牌协调备货与运力支持 旨在避免高峰时段配送延迟问题 [1] - 美团计划通过"新品联合首发"概念锁定头部品牌库存 加深外卖核心用户认知 [3]