文章核心观点 澳门特区政府首次组织本地跨境电商业界代表出访葡萄牙及法国，旨在强化澳门作为中国与葡语国家“精准联系人”的角色，通过溯源直播、业界交流等方式，协助葡语国家产品开拓中国内地市场，并为内地电商平台发展国际业务拓宽空间，标志着澳门跨境电商发展进入主动“走出去”开拓欧洲市场的新阶段 [1][2][4] 战略背景与目标 - 推动澳门跨境电商发展的核心动因在于本地市场规模有限及消费者购物模式转变，因此持续推动企业通过电商开拓内地市场 [2] - 特区政府希望发挥澳门与葡语国家的深厚联系，履行其作为中国与葡语国家“精准联系人”的职责，促进双方交流合作 [2] - 选择葡萄牙作为首站是基于澳门对其文化和产品的了解，法国之行则旨在扩大业界“朋友圈”，为内地电商平台发展国际业务拓宽空间 [4] 具体活动与初步成果 - 在葡萄牙著名酒庄进行了首次溯源直播，通过展示产品故事和质量，增强了产品可信度与吸引力 [3] - 葡萄牙溯源直播活动促成了约6000单交易，总金额超过110万元人民币 [5] - 与两个葡萄牙商会建立了联系，为未来在欧洲开展跨境电商业务奠定了基础 [5] - 在法国拜访了巴黎大区投资促进局、两家百货公司和品牌企业，探讨合作机会，并获邀参与2024年9月在巴黎举行的第十一届中法品牌高峰论坛 [5][6] 商业模式与市场反馈 - 参与企业对直播带货营销模式十分感兴趣，该模式在短时间内促成了令人满意的销售 [3][7] - 目前正就直播带货营销过程中遇到的分销、物流、消费者认受性等问题进行探讨，寻求突破 [7] - 注意到欧洲与内地销售手法存在差异，例如欧洲业界普遍不在直播中透露商品售价，而内地则突出价格优势，这需要双方进一步探讨以达成共识 [9] 政府支持与未来计划 - 特区政府通过优化电商经营环境、提供综合支援及培育电商人才等措施助力行业发展 [1] - 计划于2024年9月再次前往法国，与中小型品牌接洽，推动两地行业协会签署合作备忘录，并组织内地电商平台到葡、法考察 [8] - 计划在2024年底或2025年初举办大型欧洲品牌的“好物节”系列活动，持续深化与欧洲市场的跨境电商合作 [8] - 未来将全力配合并提供协助，以解决电商平台在欧洲设立运营落脚点这一关键挑战 [9] 区域协同与优势整合 - 横琴粤澳深度合作区已有知名内地电商平台落户，加速了内地与澳门在跨境电商业务的资源整合，为澳门带来人才培育和行业发展的新机遇 [10] - 澳门具备掌握中葡双语、熟悉葡语法律及金融、与国际接轨等优势，特区政府将与内地电商平台及本地业界加强合作，携手开拓欧洲市场 [10]