重塑计划实施近两年，威富集团仍陷亏损。威富集团近日发布2026财年一季度财报显示，总营收18亿美 元，与去年基本持平；营业亏损5600万美元，同比收窄，预计亏损为1.1亿—1.25亿美元。 威富集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell表示，集团在2026财年一季度的表现超出预期，营收较去年 持平，盈利状况显著改善。 然而，值得注意的是，威富集团旗下关键品牌Vans依然未恢复增长。财报显示，2026财年一季度，Vans 品牌营收4.98亿美元，同比下滑15%。威富集团方面表示，Vans品牌营收的下滑受渠道优化措施的影 响，公司正在强化业务，以恢复健康、可持续的增长。相比之下，北面及添柏岚品牌则保持增长势头。 2026财年一季度，北面品牌营收5.57亿美元，同比增长5%。 在要客研究院院长周婷看来，Vans品牌想重新获得机会，必须加强产品创新，在产品年轻化和时尚化上 多做文章，重视数字化，用数字化手段提高零售效率和客户体验，并努力提高品牌形象。电商是卖货， 但数字化不仅仅是卖货，这是所有品牌必须认识到的一点。 北京商报记者 张君花 2023年10月，威富集团提出重塑计划，其中Vans品牌转型成为该计划的 ...