广告行业整体表现 - 上半年全国广告业头部企事业单位实现广告业务收入8088 9亿元 同比增长11 3% [1] - 分季度看 第一季度和第二季度同比均增长11 3% [1] - 第二季度头部企事业单位广告业务收入环比增长35 5% [1] 互联网广告细分领域 - 上半年头部企事业单位互联网广告发布收入4167 9亿元 同比增长19 0% [1] - 互联网广告占广告发布收入总量的81 1% [1] - 互联网广告增速快于服务业整体增速(5 5%)和信息传输、软件和信息技术服务业(11 1%) [1] 区域分布格局 - 北京、上海、广东、浙江、福建5省市头部企事业单位广告业务收入合计6377 5亿元 同比增长12 1% [1] - 上述5省市收入占全国头部企事业单位广告总收入的78 8% 较上年同期提高0 5个百分点 [1] 技术驱动因素 - 人工智能等先进技术推动广告业创新发展 [1] - 广告业经济发展新动能特征明显 [1]