财务表现 - 公司第二季度营收达13.4亿美元 同比增长9% 但广告业务增速放缓至4% [2] - 广告拍卖价格受平台调整影响出现下降 公司已撤回相关变更 [3] - 广告收入增长恢复至3%-4%区间 因广告主正在调整策略 [3] 经营挑战 - 消费者行为变化和关税压力抑制广告需求增长 [1] - 全球经济因素等宏观挑战导致业绩承压 [2] - 面临TikTok和Meta旗下平台的激烈竞争 广告预算正流向这些更大平台 [4] 行业竞争格局 - Meta和Reddit近期财报表现强劲 数字广告行业呈现分化态势 [4] - 分析师指出数字广告行业增长红利对公司的助推作用减弱 [4] - 当前市场环境下公司犯错空间有限 [5] 战略应对措施 - 重点投资自动化和人工智能技术 提升广告效果并降低获客成本 [5] - 推广AI驱动的智能广告工具 优化竞价和定向投放 [5] - 中小型企业成为本季度广告收入增长最大贡献者 [6] 用户行为变化 - Spotlight短视频功能使用时长同比增长23% 占平台总内容观看量近半数 [6] - 用户分享短视频内容作为社交新方式 反映从直接发帖向内容互动转变 [7] - 视频聊天时长增长30% [7]