公司表现 - 海信家电2025年上半年营收微增1 44%至493 4亿元，净利润增长3 01%至20 77亿元，增速创近六年中报最低水平 [3] - 公司A股股价在新掌门高玉玲上任9个月内累计下跌14 5%，市值蒸发近60亿元 [1] - 海外市场收入达204 5亿元，同比增长12 34%，显著高于整体营收增速 [5] 业务分析 - 空调业务内销受淡季库存调整和雨季需求不振影响增速放缓，冰箱洗衣机业务中高端占比提升但整体需求疲软 [3] - 欧洲市场收入同比增长22 7%，空调业务增速达34 5%，冰箱市占率提升1 75个百分点 [5] - 美洲区收入增长26 2%，洗衣机品类增速71%，中央空调增速59% [5] - 中东非区收入增长22 8%，家电业务增速28 9%，东盟区空调自主品牌占比突破80% [6] 战略举措 - 通过赞助2025年FIFA世俱杯提升全球品牌认知度，海外核心市场品牌资产涨幅超10% [6] - 采用"赛事IP+本地化运营"组合策略，包括墨西哥工厂规避关税、欧洲研发中心适配节能标准 [6] - 上半年投资收益同比增长21 9%至5 11亿元，其中定期存款利息贡献1 33亿元，处置金融资产收益1 19亿元 [7] - 经营活动现金流净额暴增153 43%至53 22亿元，银行理财未到期余额达200 85亿元 [7] 行业背景 - 家电行业面临消费需求疲软、存量竞争加剧挑战，以旧换新政策对高端节能产品拉动效果更明显 [4] - 头部企业需聚焦产品创新、供应链优化和渠道升级，传统品类规模扩张模式难以为继 [4]