中国市场表现 - 中国市场运营表现改善 同店销售额实现正增长 国际特许市场同店销售额增幅达5.6% 去年同期为下滑1.3% [1][3] - 鸡肉产品推动第二季度业绩 在整个快餐市场获得更多份额 [3] - 上半年净新增门店407家 平均每天至少新开两家店 系统餐厅数量达7227家 同比增加超15% [1][5] - 预计今年新开约1000家门店 目标在2028年达到万店规模 [3][6] 门店扩张战略 - 完成中国所有省级行政区覆盖 首次进入青海和宁夏市场 [7] - 在边远省份采用特许经营模式 通过内蒙古润隆餐饮管理有限公司完成宁夏注册选址 首店将于年内开出 [7] - 加强一二线城市渗透 深圳和广州餐厅数量突破800家 在无锡和苏州签署战略合作 [7] 饮品创新策略 - 在美国数百家门店测试多款饮料新品 包括冷萃咖啡 水果饮料 苏打水和能量饮料 [9] - 饮品市场空间大 持续增长且利润高于食品 麦当劳可通过强大运营能力和品牌喜好度扩展到新领域 [9] - 部分竞品定价偏高 为麦当劳留下定价空间 可通过高毛利全价销售饮品获得增量收益 [11] - 消费者偏好既定配方微调 而非完全自定义 公司正测试更丰富饮品线以确定最受欢迎口味 [13] 早餐时段策略 - 早餐时段对经济环境最敏感 是目前全天最弱的一档 行业整体疲软 [14] - 通过价值方案设计吸引消费者 在美国重启早餐广告投放 提升价值感以刺激增长 [14] 全球财务业绩 - 第二季度全球收入68.43亿美元 同比增长4% 净利润22.53亿美元 同比增长9% [16] - 全球同店销售额增长3.8% 所有板块广泛增长 系统销售额增长6% [16] - 2025年全年调整后营业利润率目标锁定在46%–49%区间 高于一年前的46.3% [18] 会员计划与数字化 - 目标将90天活跃会员数提升到2.5亿 通过会员计划增加消费频次驱动增长 [20] - 美国仅约25%顾客加入会员 参考中国等市场90%比例可带来显著收益 [20] - 加速推进"燃动拱门"战略 通过夯实消费者 餐厅运营和公司运营三大平台改变销售与利润轨迹 [19] 全球战略与行业对比 - 通过价值与实惠承诺 世界级营销和菜单创新驱动强劲业绩 严谨执行以赢得市场 [18] - 实惠套餐和促销活动吸引精打细算食客 全球同店销售额超出华尔街预期 [23] - 与行业其他公司相比 战略奏效可能导致持续同店销售表现优异 [22]