行业整体表现 - 暑期文旅预订增速同比上涨38% [1] - 暑运预计发送旅客9.53亿人次 同比增长5.8% 民航旅客运输量预计达1.5亿人次 同比增长5.4% [1] - 国内居民出游56.2亿人次 同比增长14.8% 出游总花费5.8万亿元 同比增长17.1% [6] 亲子游市场特征 - 亲子游占比超60%创历史新高 避暑游及研学游订单同比增长超70% [1] - 民航国内航线亲子客群占比超34% 家庭出游人次占比达六成 [1] - 市场呈现"亲子主导 深度体验 结构性升级"三大特征 [1] - 由规模复苏迈向价值升级 形成研学深度化 IP沉浸化 出行私密化 服务情绪化 目的地避暑教育化五大驱动力 [5] 产品形态创新 - 研学+IP深度体验线路售罄 如英国"哈利波特名校巡礼"及澳大利亚"名校参访+生态科考" [2] - 境内故宫 敦煌 天眼FAST等研学基地一位难求 [3] - 避暑+教育双优城市热度增150%以上 昆明 贵阳 哈尔滨 青岛等目的地受青睐 [3] - 私密小团订单年增100%-200% 家庭独立成团比例首超拼团 20人以内微团售罄 [3] - 邮轮产品预订量同比涨超60% 海外长线产品增120% [5] 消费行为变化 - 情绪价值产品溢价达25%-30% 一价全含线路占比超50% [4] - 附带情绪服务标签的酒店套餐转化率高1.8倍 [4] - 消费者价格敏感度提升 部分选择自驾露营节省开支 [7] - 出境游提前规划趋势明显 4-5月迎签证办理高峰 [2] 企业竞争策略 - 行业竞争加剧 旅拍摄影师收入受影响 价格战频发 [6] - 酒店平均客房收益同比下降8% 入住率下滑为主因 [7] - 推出定制化线路 如桂林山水游 张家界地质学习+苗服体验 日本科技探秘等主题 [7] - 复星旅文推出城市短途冰雪活动及山野避暑产品 结合75周年庆优惠 [8] - 跨界合作成为营销利器 如香港昂坪360与迪士尼推出主题缆车 [8] - 需精准把握需求 创新产品服务 加强资源整合以构筑竞争优势 [8]