行业营销活动规模 - 2025年立秋期间全国超过100家茶饮品牌通过美团进行新品首发[1] - 至少25万家饮品门店参与"秋天第一杯奶茶"新产品和爆款单品发售活动[1] - 活动涵盖奶茶、咖啡、果茶三大品类，包括蜜雪冰城、星巴克、瑞幸等头部品牌[2] 新品发布详情 - 奶茶新品包括茶百道阳光青提冰奶、古茗云朵盐水鸭、沪上阿姨富桂米麻薯牛乳茶等[2] - 咖啡新品包括库迪羽衣甘蓝美式、肯悦爆汁葡萄气泡美式、瑞幸运鲜萃轻轻桂花等[2] - 果茶新品包括沪上阿姨12合1焕活纤体瓶、书亦烧仙草大漠杏子红等创新产品[2] 经典产品推广策略 - 联合推广霸王茶姬伯牙绝弦、蜜雪冰城冰鲜柠檬水、喜茶多肉葡萄等畅销单品[3] - 星巴克焦糖玛奇朵、瑞幸运鲜萃轻轻茉莉等经典产品同步参与活动推广[3] - 通过"尝新+经典"组合策略满足多样化消费需求[3] 外卖平台赋能作用 - 外卖在新茶饮消费占比持续提升，即时配送网络打破时空限制[5] - 美团开放数字底座与技术产品能力，助力品牌新品研发和运营[1] - 平台沉淀的优质客户资源加速产品市场验证与创新迭代[6] 历史业绩表现 - 2024年立秋当日美团卖出超5300万杯饮品，10个品牌销量突破百万杯[5] - 蜜雪冰城成为首个"秋天第一杯奶茶"当日实付交易额破亿的茶饮品牌[5] - 蜜雪冰城2024年首发产品茉莉奶绿在2025年7月占品牌总销量9%[5] 产业链协同效应 - 云南小粒咖啡产业带依托中国市场崛起提升全球竞争力[6] - 四川安岳柠檬基地成为轻果茶饮重要农产品供应链源头[6] - 浙江、安徽等地茶叶及水果种植农户因新品推广获得增量收入[6] 平台与品牌协同创新 - 美团庞大用户体量成为茶饮品牌研发创新和交易提升的重要基础[6] - 新品通过美团外卖快速打开市场，案例显示茶百道产品部分城市上市即获月销50万单[5] - 国际品牌通过平台深入中国本土消费群体，线上线下影响力同步扩大[6]