台源酒停产事件 - 茅台保健酒公司决定自8月6日起停止生产台源酒（2023年上市款），理由是优化产品结构和提升市场竞争力 [1] - 台源酒是茅台保健酒公司布局百元价格带的主力酱香产品，市场售价为156元/瓶（53%vol 500ml规格）[4][6] - 公司工作人员回应称未收到停产通知，i茅台客户端仍可购买该产品，与内部文件内容存在矛盾 [4] 停产原因分析 - 严重的价格倒挂被认为是重要原因，线上渠道曾出现秒罄现象但线下渠道冷清 [4][12] - 产品存在放货节奏过快、经销商招募不够精细等问题，导致渠道库存积压 [12] - 百元价格带竞争异常残酷，面临名酒企成熟产品和中小酒企低价冲击，未能建立差异化壁垒 [12] 市场表现与影响 - 台源酒全年销售额突破十亿元大关，但线上线下发展不均衡 [12] - 停产决策可能基于渠道健康和品牌长期价值的战略考量 [12] - 若退场将留下百元价格带市场空白，公司可能推出新产品重新抢占该市场 [13] 行业竞争态势 - 酱香酒市场竞争进入深水区，消费分级与市场内卷加剧 [13] - 产品需在产品定位、渠道建设和品牌运营上进行全方位精耕细作才能立足 [13] - 茅台集团不会轻易放弃百元价格带这一战略要地 [13]