行业现状与数据表现 - 小游戏大盘月活用户规模近5亿，2024年上半年首次超越APP手游，2025年以超30%复合增长率快速扩容 [1] - 抖音小游戏日活跃用户规模截至2025年中较2023年底翻两倍，呈现轻量化、多元化特征 [3] - 游戏行业2025年上半年重回双位数增速区间，市场复苏活力显著 [4] 用户结构特征 - 小游戏大盘用户男女比例约6:4，31-40岁用户占比33%以上，30岁以下用户占比30%以上 [6] - 抖音小游戏用户性别比例更均衡（57%男性:43%女性），女性占比显著高于三方小游戏的32% [6] - 抖音小游戏用户更年轻化，30岁以下用户占比达60%，高于三方小游戏的48% [6] 产品供给趋势 - 2025年上半年IAP小游戏中重度玩法消耗占比提升，SLG、仙侠等品类跃居前列，题材向二次元、国风、科幻等垂类深化 [8] - 抖音小游戏在投游戏数持续增长，2025年6月总在投游戏数超1.08万款，较1月提升约25% [8] - IAP+混合变现游戏数6月突破3400款，占比大盘升至31%，中重度游戏加速布局 [8] 变现模式演进 - IAA中度休闲品类消耗占比持续走高，益智休闲、模拟经营等品类表现突出，复合玩法频出 [10] - 变现模式从纯广告向"IAA+IAP"混合模式迁移，通过分层付费设计挖掘用户价值 [10] - 2022-2024年IAA消耗持续高增，开发者生态加速扩容，多元用户群体渗透显著 [10] 赛道布局机会 - 休闲益智、模拟经营类占据抖音小游戏消耗前列，女性向内容生态与精准推送推动用户沉淀 [11] - IP改编比例仅约5%（远低于手游近40%），但TOP20产品中60%联动IP，价值挖掘尚不充分 [12] - 当前IP合作多处于浅联动阶段，需向"IP改编+多端运营"长线模式升级 [13] 流量获取策略 - 社交裂变通过"轻量化内容+便捷分享"提升用户粘性，分层付费策略实现付费率提升11% [14][15] - 多形态内容矩阵覆盖短视频、直播、试玩等全场景，达人独家内容推动持续推广 [16] - 直播场景青睐核心玩法有趣、易引发冲突、决策多样的中重度游戏 [17] 技术赋能与运营优化 - 46%厂商有意使用AI提升美术品质，37%厂商有意使用AI编写代码，构建降本增效闭环 [17] - AIGC推动产业从"工业化生产"转向"智能化创作"，中小厂商借技术平权打破头部垄断 [18] - 小游戏畅销榜TOP10产品中78%靠首发大推先声夺人，版本更新素材经预热更易过冷启 [19] 平台政策支持 - IAP小游戏（安卓端）可获得90%现金+5%广告金+4%任务金激励，IAA小游戏可获得90%现金+5%广告金+5%任务金激励 [22] - 平台在7-8月推出限时投广激励，提供IAP 10%-25%投广返点及IAA 5%-10%广告金激励 [22] 行业生态演进 - 行业讨论焦点从投流素材扩展至AIGC、直播、社交裂变等多元玩法，形成差异化竞争策略 [24] - 政府与平台政策助力推动行业非内卷化增长，产品-营销组合拳成为核心竞争壁垒 [24]