行业营销活动概况 - "秋天的第一杯奶茶"活动已成为外卖和奶茶行业的固定营销节点 被称为外卖和奶茶界的"双11" [1] - 2024年活动期间各大平台竞争激烈 针对商家 骑手和消费者的争夺如火如荼 [1] - 活动从网络热梗发展为年度固定节目 连续5年带动饮品消费潜力释放 [3] 美团外卖活动策略 - 联合超过100家茶饮品牌进行新品首发 至少25万家饮品门店参与活动 [2] - 重点推荐招牌畅销单品 让消费者既能尝新也能回味经典 [3] - 2024年共有20万家饮品门店参与"立秋奶茶狂欢节" 立秋当日累计卖出超5300万杯饮品 [4] - 蜜雪冰城成为美团首个在活动当天实付交易额破亿的茶饮品牌 销量突破百万杯的品牌有10家 [4] 品牌新品发布表现 - 茶百道新品乌漆嘛黑2025年3月仅在部分城市上市 在美团上月销量超过50万单 [4] - 蜜雪冰城首发新品茉莉奶绿发布后稳居品牌销量前五名 2025年7月在美团销量占品牌当月总销量的9% [4] - 参与新品首发的品牌包括蜜雪冰城 益禾堂 星巴克 瑞幸咖啡 库迪咖啡 茶百道 沪上阿姨 肯悦咖啡等 [2] 淘宝闪购营销策略 - 邀请明星金晨担任活动代言人 线上线下营销全面铺开 [4] - 8月7日联合全明星阵容从10:30到15:45每15分钟送万张免单卡 全天22轮连发 [4] - 活动持续到8月10日 每天提供100万杯奶茶免单 并推出188元券包活动 [4] - 将活动扩展至更多领域 联合百果园 编程猫 创维 得力等多个行业品牌进行"入秋第一个物品"营销 [5] 京东外卖差异化策略 - 另辟蹊径请用户吃"秋天第一口炸鸡" [5] - 8月5日至8月7日每天10点-22点整点限量抢6.18元炸鸡 [5] 平台自律承诺 - 美团 京东 饿了么于8月1日承诺将"规范促销" 提出多项限制补贴行为举措 [5] - 美团承诺不以显著低于成本的价格销售 依法公示补贴信息 不强制商家参加活动 [6] - 京东承诺规范补贴行为 抵制恶性竞争 坚决杜绝不正当竞争 抵制"0元购"等恶性补贴 [6] - 饿了么承诺合理规划发放补贴 坚决抵制恶性竞争 持续提升服务质量 [6]