从用户需求洞悉，到用户价值传递，再到用户黏性打造，营销作为促成最终消费的关键环节之一，营销 创新对消费力的驱动尤为关键。北京商报记者日前专访北京大学国家发展研究院营销管理学教授、发树 讲席教授、BiMBA商学院前任院长张黎，结合业界经典案例、行业共性趋势，以"对创新所做的营 销"和"营销上的创新"为切入点展开探讨。 /更应该学习创新，不只追求短期热点/ 北京商报：在您近期接触过的企业案例中，有哪些让您印象深刻的"营销创新"或对"创新"的营销？ 张黎：这样的案例有许多，比如现在关注度很高的泡泡玛特旗下潮玩LABUBU，它的IP消费市场确实很 火。但这一案例不太可能复制，它的火爆有赖于天时地利人和，并且短时间内很难判断它是否真的能称 之为"成功"，这还需要时间的检验。但是企业不应该对营销创新的理解局限在这个模式上，更不能过于 聚焦在跟风模仿上，去刻意追求第二个LABUBU。 北京商报：据您观察，在企业为拉动消费所做的创新中，有哪些共性趋势？是否在产品质量及服务上的 优化才是更重要的创新？ 张黎：从营销管理学的角度看，创新的核心就是开发适销对路的产品，更好地满足客户和用户的需求。 看起来简单的一句话，背后功夫很深， ...