促销活动业绩表现 - 霸王茶姬在2025年立秋促销期间销量环比增长200% 同比增长28% [1] - 库迪咖啡立秋当天整体销量达去年同期2.5倍 爆款产品"流云茉莉轻乳茶"订单量同比增长628% [1] - 美团外卖未披露具体订单数据 但强调已连续六年参与立秋奶茶促销活动 [1] 平台战略转变 - 美团明确表示不追求通过高额补贴制造订单泡沫 拒绝发布超越1亿单类型战报 [1] - 外卖平台竞争策略从单纯价格竞争转向品质服务竞争 京东推出"秋天的第一口炸鸡"进行错位竞争 [2] - 即时零售市场总单量已达2.5亿单 但平台认为其中存在大量补贴带来的泡沫订单 [2] 行业发展趋势 - 美团联合100家茶饮品牌及25万家门店共同发布新品 并为300万名骑手和2万名奶茶店员提供福利 [1] - 平台促销方式将更趋理性实在 同时品质和品牌故事营销投入将增加 [2] - 餐饮连锁企业预计将在自媒体营销方面投入更多资金 [2]