AI搜索投流大战 - 2025年上半年AI搜索应用投流竞争激烈 夸克每月广告投放金额均破亿 最高投放出现在6月超6亿元 元宝6月和7月投放金额均超10亿元[1][3] - 腾讯元宝投流金额从1月2000万暴涨至2月3亿 3月再涨6倍破10亿 其中70%投向腾讯广告[3] - Kimi投流额从1月1亿大幅下跌至6月仅40万 豆包2025年未有单月上亿投放且未参与6月高考报志愿激战[3] 主要应用投流数据对比 - 夸克3月投放1.07亿 4月4.7亿 5月4.17亿 6月6.46亿 7月4.32亿[5] - 腾讯元宝1月2075万 2月3.03亿 3月13.86亿 4月7.45亿 5月6.76亿 6月10.18亿 7月17.2亿[5] - 豆包投放相对平稳 1月4280万 3月9025万 6月1825万[5] - Kimi投放急剧萎缩 从1月1.06亿降至3月144万 6月仅43万[5] 用户增长与活跃度 - 2025年1-2月AI搜索用户净增1.15亿 环比增长85.5% 3月AI原生APP整体活跃用户数达2.7亿[6] - 夸克APP月活从2月1.48亿增至6月1.56亿 豆包4月月活首次破亿后保持双位数增长[6] - DeepSeek移动端5月MAU破亿 6月回落至9410万 Web端2月访问量5.7亿 6月降至3.8亿[6] - 腾讯元宝月活与投流高度相关 3月投流带来月活翻倍至3884万 5月投流放缓月活降至3969万 6月投流增加月活回升至4095万[6] 主要应用月活数据 - 移动端MAU：夸克6月1.56亿 豆包6月1.25亿 DeepSeek6月9410万 腾讯元宝6月4095万 Kimi6月2352万[7] - Web端访问量：DeepSeek6月3.8亿 纳米AI6月3.08亿 豆包6月6150万 腾讯元宝6月2450万 Kimi6月2442万[7] 产品功能创新 - 腾讯元宝主打"最佳DeepSeek体验" 豆包不断上线新功能包括实时语音通话、视频通话、AI播客等[7] - 小红书推出独立AI搜索产品"点点"主打生活场景搜索[9] - 知乎上线"专业搜索"功能引入维普、知乎精选等专业内容源[10] - 搜狗输入法推出AI嗖嗖实现"输入即搜索"[11] - 微信新增"问AI"功能支持直接搜索问题答案[12] - 支付宝推出"探一下"主打AI视觉搜索[13] 搜索模式变革 - 搜索从信息入口变为信息终点 AI直接提供总结概览、文件解析、写文画图等服务[1] - 夸克将搜索框重新定义为"超级Agent" 可直接交付结果 提供AI生图、AI编程、AI写作等功能[15] - 百度搜索进行十年来最大改版 新增一键调用视频通话、AI音乐等智能工具 MCP服务收录超1.8万优质服务[18] - 纳米AI搜索让"搜索框"升级为"任务助手" 可自动拆解复杂任务并完成交付[18] - 360打造智能体社区已有5万个智能体[18] 行业格局与商业化挑战 - 头部应用均实现月活破亿但行业格局头部稀缺长尾突出[8] - 国内AI搜索维持极简界面且无明确广告位置 盈利路径不明确[24] - 夸克收入依赖网盘会员订阅 AI功能未成核心付费驱动力 坚持"无广告"路线[24] - 付费订阅模式在中国难以走通 百度等以免费为主 培养用户付费习惯不易[24] - 字节判断AI对话类产品可能只是"中间态" 多模态产品形式更具落地和收费可能性[24] 海外对比与收入表现 - OpenAI年化收入从2024年底55亿美元增至2025年6月100亿美元 预计年底达200亿美元增幅近300%[21] - Anthropic年化收入从去年10亿美元增至今年上半年40亿 预计年底突破90亿美元同比暴增800%[22] - 谷歌搜索Q2收入达542亿美元同比增长12%创历史新高 AI Overview月活数从15亿激增至20多亿[25]