快手进军外卖市场 - 近期快手上线独立"外卖"入口 当前商品以美团商品兑换券为主 部分产品需在直播间下单并由商家配送 [1][3] - 公司表示当前外卖商品以第三方合作共建为主 计划后续覆盖更多商家及品类 二季度外卖商品支付用户数环比增长超3倍 [7] - 2024年6月推出团购配送到家业务 初期需搜索关键词才能显示外卖商品 不提供配送服务 [7] - 公司通过团购、直播、短视频、搜索等多入口支持外卖购买 与"新线城市+AI"战略协同推进 [8] 行业竞争格局 - 抖音2024年11月将团购配送升级为"随心团" 支持到店核销或配送到家 7月起商家准入改为定向邀请制 上线AI美食推荐产品"探饭" [8][9] - 外卖巨头推出高额补贴 市场监管总局7月约谈美团、饿了么等平台要求规范竞争 8月各平台发文呼吁抵制无序竞争 [11] - 立秋期间平台开启"奶茶大战"：淘宝闪购邀请金晨代言 美团发放100万杯免单奶茶 京东推出1.68元限量炸鸡活动 [11][12] - 8月7日饿了么因订单激增出现系统卡顿 淘宝否认"冲锋1亿单"计划 但被曝将立秋、88VIP会员节、超级星期六串联营销 [12][13] 业务模式分析 - 快手采用"第三方合作+商家自配送"模式 业内人士建议需突破履约能力 解决送餐速度、商家覆盖和用户习惯三大痛点 [8] - 抖音"随心团"延续短视频种草基因 通过配送拓宽场景 准入标准强调品质商户的堂食服务、履约能力和品牌力 [8][9] - 美团商品在快手平台展示详细促销数据：单杯星冰乐券叠加补贴共省14.6元 月销量达5.9万+ 5422家门店通用 [4]