公司战略与业绩 - 公司正在加强电商转型，将NIKE Direct定位为与体育赛事、产品发布和线下活动结合的高端平台[1] - 通过整合产品故事叙述、与亚马逊合作以及优化批发渠道来扩大消费者覆盖面和提升线上品牌热度[1] - 公司调整NIKE Digital策略，专注于全价销售，即使短期内可能面临流量下降[1] - 批发收入下滑且部分市场库存高企，零售表现承压[2][8] - 管理层预计零售复苏（尤其是中国市场）需要较长时间，尽管数字化进展显著[2][8] 竞争对手动态 - lululemon电商业务贡献超40%的总收入，产品创新和全球品牌活动支撑其增长[5] - adidas电商增长得益于独家产品发布、高端叙事和全价销售策略，直接消费者互动增强[6] - 两家竞争对手均通过强化线上渠道应对零售逆风，平衡线下压力[4][5][6] 财务与估值 - 公司股价过去三个月上涨27.5%，跑赢行业23.4%的涨幅[7] - 2026财年盈利预期同比下滑21.8%，2027财年预期增长53.7%，但近期盈利预测遭下调[9] - 公司远期市盈率为40.05倍，显著高于行业平均的30.08倍[12]