产品策略调整 - 理想i8上市一周后紧急调整配置版本和价格，取消Pro、Max、Ultra三版本，统一以Max为标准配置，售价从34.98万元降至33.98万元，并赠送价值1万元铂金音响[2][4][5] - 原Ultra版本用户现仅需34.98万元即可实现原配置，相当于降价2万元[3] - 调整源于市场反馈：98%订单集中在Max/Ultra版本，Pro版因缺失冰箱等配置被冷落[1] 公司战略与市场定位 - 理想i8是公司首款纯电旗舰车型，肩负从增程向纯电赛道切换的战略使命，需快速形成"增程+纯电"产品矩阵[6] - 创始人李想承认陷入L8版本配置惯性思维，强调调整是为"对齐理想ONE的价值定义"[1][5] - 公司微信签名改为"掌控自己的命运，挑战极限成长"，反映战略调整心态[5] 市场竞争与行业动态 - 中大型纯电SUV市场竞争激烈，传统车企与新势力密集推出纯电产品，理想需用i8销量增长抢占窗口期[1][6] - 增程赛道优势减弱：竞品已跟进冰箱、彩电等差异化配置，这些成为中高端SUV标配[5] - 公司累计交付量突破100万辆，但1-7月交付23.47万辆同比下滑2.2%，7月单月交付3.07万辆同比降幅近40%[6] 舆论与法律应对 - 理想i8上市后遭遇有组织"黑水军"攻击，内容包括伪造车主不规范交通行为视频（5元/图、8元/视频）[7][8] - 公司法务部披露：8月3日单平台7小时内出现45条同质化攻击视频，行为呈现24小时多平台密集发布特征[9] - 公司已启动法律行动，通过平台投诉、民事诉讼等手段追究责任[8][9] 销量目标与业绩压力 - 2023年销量目标从70万辆下调至64万辆，前7个月仅完成36.67%（23.47万辆）[6] - 理想i8被寄予厚望，需弥补前7个月交付缺口并支撑纯电战略转型[6]