汽车消费趋势变化 - 汽车消费市场呈现年轻化、个性化趋势，新生代消费者购车需求差异巨大[1] - 当前购车主力人群为20-39岁中青年，对外观要求高，偏好运动化、年轻化设计，对智能化接受度高[4] - 消费者评估标准从"品牌溢价"转向"独特价值"，更注重价优物美和智能驾驶技术[1] 设计战略升级 - 公司提出"颜值第一"新战略，将设计优先级提升至科技与成本之前[1][5] - 在上海新增两栋楼专门用于造型团队，给予资源倾斜[6] - 全新P7采用减法设计理念，通过高光曲面表现张力，融合感性与理性元素[4] - 行业普遍存在设计研发投入不足现象，公司年自动驾驶训练费用达20亿元但设计投入未匹配[4] 技术研发重点 - 安全与品质被视为基础要素，同时布局硬软融合、跨域融合研发[3][7] - 超高算力成为解决高速场景（如200公里/小时）智能驾驶安全的关键[7] - 产品开发考虑全球化布局，需应对不同国家法律法规差异[8] 行业竞争格局 - 新势力车企正推动行业从"硬件质量为主"转向"软件+硬件+全球质量"综合体系[8] - 国家三部委联合加强新能源汽车安全管理，要求企业落实全链条风险防范[8] 产品定位演变 - 公司产品定位从"科技第一"转变为"颜值第一"，但科技投入仍显著高于设计[1][7] - 设计被重新定义为技术范畴，需找到核心差异点满足用户情绪价值[4]