全球手机市场竞争格局 - 小米目前位列全球手机市场第三名 三星和苹果分别占据第一和第二名 [1] - 公司曾设定2024年超越苹果三星成为全球第一的目标 但未能实现 [1] - 美国市场准入受限 欧洲市场高端机型竞争乏力是主要障碍 [1][3] 欧洲市场表现分析 - 2025年二季度欧洲市场数据显示 小米份额达23% 同比增长11% 首次超越苹果成为第二名 [5][6] - 苹果份额21%同比下滑4% 三星份额31%同比下滑10% 联想和realme分别以5%和4%份额位列第四五名 [5][6] - 过去五年小米在欧洲保持第三名 本次突破标志着高端化战略初见成效 [6][9] 产品结构与战略方向 - 欧洲市场高端机型占比高 小米平均售价约1000元 主要依赖红米等低端产品线 [3] - 公司持续推动高端化转型 欧洲市场将作为核心战略实施区域 [7][9] - 高端市场突破被视为挑战苹果三星的关键 当前销量仍主要依靠红米系列支撑 [7][9] 未来竞争展望 - 欧洲市场份额提升显示高端化进入收获期 为全球排名进阶奠定基础 [9] - 若持续强化高端表现 公司有望在全球市场超越苹果 并向三星发起挑战 [9]