小红书进军二次元市场战略 - 公司在上海杨浦复兴岛打造首个游戏二次元大型IP线下活动"RED LAND"，汇集《原神》《王者荣耀》等热门游戏IP，吸引近30万用户参与答题领票活动，公开售票阶段日间票最快3秒售罄，全天套票最快2秒抢光[1][2] - 活动策略以赠送为主，80%门票通过线上答题及合作厂商粉丝赠送，20%线上销售，主要票种三次开票均在2-3秒内售罄[2] - 该活动是公司游戏二次元领域布局的集大成者，此前已通过《金铲铲之战》女子赛、ChinaJoy参展等系列动作推进游戏领域布局[4] 二次元内容增长数据 - 公司平台二次元内容同比增长175%，游戏内容同比增长168%，成为增速最快的内容类目[3] - 二次元和游戏内容发布规模已跃居平台第三，仅次于时尚和美食两大泛生活类目[3] - 平台二次元内容呈现"2.5次元"特征，用户将虚拟内容融入现实生活场景，如游戏摄影、角色庆生等[3] 用户结构与商业化路径 - 公司注册用户超3亿，95后、00后占比85%，男女比例3:7，年轻女性用户占主导[4] - 电竞游戏内容可吸引男性用户（女性游戏用户占比已达48%）同时巩固现有女性用户黏性，实现用户圈层突破[5] - 二次元兴趣属性有助于突破"她经济"标签，吸引多元广告主，并为电商业务提供游戏周边（手办/皮肤等）转化场景[5] 行业竞争格局 - 二次元文化影响力快速扩张，上海BW和ChinaJoy漫展规模创历史记录，显示市场持续增长[2] - 在游戏领域面临抖音（用户规模优势）和B站（产业链布局优势）的激烈竞争，核心二次元用户心智占领仍处弱势[5] - 公司需通过持续投入寻找差异化路径，改变用户认知[6]