暑期旅游旺季00后消费行为分析 - 7月至8月是暑期旅游旺季，00后作为新生代消费力备受关注，一部分正值暑假，一部分刚踏上社会不久[1] 00后旅游行为特征 - 90.3%的00后出游参考甚至依赖小红书、抖音等社交平台[4] - 77.61%的00后出游者最看重性价比[4] - 结合演出、沉浸式体验感的情绪价值旅行受欢迎[4] - "窝囊旅行"正在兴起，以低风险享受"高刺激度"项目[4] - 51%选择与同学或朋友一起出游，8%选择独自出游，13%选择与家人出游[7] 信息获取渠道变化 - 90.3%的00后通过小红书、抖音、B站等社交平台获取旅行信息[9] - 60.45%从家人和朋友处获取推荐[9] - 36.57%从携程等专业旅游平台获取信息，明显低于社交平台[9] 旅行偏好 - 75.37%选择探索自然风光[11] - 68.66%选择美食体验[11] - 约50%选择放松度假和沉浸式文化体验[11] 消费特征 - 50.75%的00后可接受人均花费3000元以内[14] - 77.61%看重性价比，57%看重安全性和独特体验感[16] - 00后并非一味省钱，而是追求高性价比，该省则省，该花则花[16] - 飞猪数据显示00后大学生出游人次同比大增77%[17] - 暑期大学生人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天[17] 情绪价值消费 - 42.54%的00后出游是为了放松身心，获得正面情绪价值[22] - 00后更看重高性价比和高情绪价值旅游，包括具有仪式感的接机、二次元文化、演唱会和演出等[22] - "窝囊旅行"非常热门，如"窝囊版蹦极"和"无痛爬山"[22] - 00后比80后和90后更追求趣味性，对传统文化有更多具象化追求[23] - 旅游企业正在研发结合二次元、定制化和高情绪价值的体验式项目[23]