公司战略与定位 - 公司坚持高品质水果定位 强调不同品质水果价格差异可达四五倍[2] - 公司选择教育消费者成熟而非利用信息不对称 拒绝通过降低品质换取低价[2] - 核心客群为认可品牌价值的数千万会员 认为低价策略会损害品牌定位[2] 财务表现 - 2024年营收102.73亿元同比下降9.8% 近五年来首次出现净利亏损3.91亿元[5] - 2023年上市后业绩显著下滑 营收增速降至0.69% 净利润增速降至11.88%[5] - 2024年上半年营收与净利润双双负增长 同比降幅分别达11%和66.06%[5] 运营数据 - 线下门店数量从6081家缩减至5116家 2024年净减少966家相当于日均关店5家[7] - 与年初"万店计划"形成反差 当前门店总数5127家远低于十年目标[7] - 暑期借《长安的荔枝》热播实现营销突破 荔枝单品销售超7700万元[7] 市场反应 - 社交媒体存在"价格过高"争议 消费者反映单次消费常超百元[5] - 股价受热播剧带动单日涨幅达13.7% 但后续震荡下行至1.75港元/股[7] - 当前市值26.94亿港元 较上市初期显著缩水[7] 产品定价 - 进口水果单价较高 例如四个樱桃李售价51元引发消费者讨论[7] - 公司解释高价源于优质水果供不应求 且存在显著品质分级价差[2]