公司战略定位 - 公司坚持高端品质路线，明确表示不会迎合消费者对低价的需求，认为高品质水果供不应求且价格差异可达4-5倍[1] - 公司采取消费者教育策略，强调通过提升消费者认知而非利用信息不对称来经营，目标让消费者基于品质而非价格做选择[1] - 公司承认存在价格优化空间，但排除通过降低品质来实现降价的可能[1] 市场反应与争议 - 消费者普遍反映价格过高，存在"月薪2万吃不起"等吐槽，质疑价格与品质匹配度[4] - 部分消费者反感公司的教育消费者论调，认为存在"赚我钱还想教育我"的矛盾[6] - 具体案例显示高价单品现象，如四个进口樱桃李售价达51元[10] 财务与运营表现 - 2024年公司营收102.73亿元同比下降9.8%，出现3.91亿元税前亏损，为五年来首次净利亏损[8] - 2024年上半年营收和净利润双双负增长，同比降幅分别达11%和66.06%[8] - 门店扩张计划受阻，2024年净减少966家至5127家，加盟店数量从6081家缩减至5116家，相当于日均关闭近5家[10] 市场动态与股价 - 暑期热播剧带动荔枝品类销售超7700万元，相关话题量过亿，曾刺激股价单日涨幅达13.7%[10] - 当前股价1.75港元，总市值26.94亿港元，较剧播期间高点呈现震荡下行趋势[10] - 公司曾提出十年千亿营收和万家门店目标，但实际发展未达预期[10]