上海市国企老字号品牌焕新行动计划 - 出台《上海市地方国企老字号品牌焕新发展行动计划》，通过"独立发展一批、整合合作一批、授权经营一批"组合拳系统性激活老字号品牌价值 [1] - 构建"产品类""商号类""引领层""提升层"的"两类两层"老字号品牌清单，提出相应发展目标 [1] - 推动企业集团制定老字号品牌焕新战略规划，落实"一品一策一方案"工作机制 [1] - 支持老字号企业实施整合合作、授权经营，推动国资基金组合赋能老字号品牌资本运作 [1] - 支持老字号企业研发设计创新产品、孵化打造创新场景、建设培育创新基地 [1] - 支持老字号企业完善人才引育机制，开展行业对标和品牌焕新成果评价 [1] - 开展老字号品牌进社区，提升品牌渗透率与影响力 [1] 上海市国资委支持老字号品牌改革措施 - 制定发布《关于鼓励和支持本市国有企业品牌加快发展的实施意见》，全面摸清国资老字号品牌底数 [2] - 编制《上海市国有企业战略调整品牌授权管理工作指南》，为老字号企业授权经营提供政策依循 [2] - 搭建老字号品牌运营和资本运作两个专业化运营平台，建成"华山·263"老字号品牌馆、浦东国际机场"上海品牌广场" [2] - 推进凤凰、敦煌等品牌企业通过混改、引入战投等市场化运作 [2] - 组织国资系列品牌沙龙，建立跨产业、跨部门的商旅文体展融合创新生态圈，年度品牌跨界活动带动市属消费类品牌平均销售收入增长5.56% [2] - 推动回力全国首发品牌数字资产，带动新客增长 [2] - 推进龙虎与申花、大白兔与上马等品牌跨界联名，以"国潮+文体"组合实现品牌"破圈" [2]