消费意愿总体趋势 - 2025年二季度中国消费者消费意愿处于景气区间 最近3个季度指数筑底企稳[1] - 未来半年消费者在家电及数码产品 服装鞋帽箱包 旅游 教育培训 休闲健身领域有较大购买需求[1] 家庭支出分配 - 家庭余钱主要用于储蓄(518%) 子女教育(453%) 旅游(344%) 还房贷(325%) 医疗(304%)[1] - 其他支出包括投资股票基金保险 美容养生 还车贷 购买保值商品 房租 家政服务等[1] 汽车消费领域 - 未来半年购车意愿比重94% 较上季度微增06个百分点[2] - 混合动力汽车选择比重294% 同比下降47个百分点 纯电动汽车比重209% 同比上升11个百分点[2] - 燃油车选择比重347% 同比下降11个百分点 新能源汽车渗透率持续上升但增速减缓[2] - 10-20万元价格区间购车意愿占比最高达438% 国产品牌选择率达613%[2] 家电数码消费 - 家电及数码产品购买意愿连续两季度排名第一 较上季度上升17个百分点 较去年同期增加46个百分点[2] - 消费品以旧换新政策效果凸显[2] 旅游消费趋势 - 旅游消费选择比重较上季度增加13个百分点 较去年同期增加34个百分点[3] - 未来半年计划旅游消费者比重较上季度增加18个百分点 较去年同期提升07个百分点[3] - 消费者旅游预算提升 文旅融合具有广阔发展空间[3] - 需挖掘文旅融合潜力 开发满足情绪价值的项目 延长法定节假日 完善自助游基础设施[3] - 顺应Z世代与银发族双轮驱动趋势 加强城乡文旅资源联动[3]