市场表现 - 游戏《三国：冰河时代》于7月9日在海外20余个国家和地区上线，上线当天登顶中国澳门地区iOS免费榜，在中国香港、中国台湾以及日本地区的iOS免费榜进入前十 [1] - 截至8月5日，游戏全球双端市场总下载量超58.9万次，其中泰国、韩国、中国台湾市场较受欢迎 [5] - 截至8月5日，游戏全球双端市场总收入达450万元（扣除平台分成），中国台湾、中国香港、日本市场贡献较多付费 [7] 产品特点与成功因素 - 游戏在玩法、美术方面更轻度和魔性，前期扩大受众面，中后期引入"朋友小人"和"养马玩法"增强社交性 [9] - 游戏在国内上线首月用户突破2000万，登顶微信小游戏畅销榜，出海中国港澳台与日韩地区形成文化认同基础 [9] - 游戏上线前进行大规模预热，邀请中国港澳台地区知名艺人拍摄本地化宣传片，主攻华语圈市场，在日韩市场利用三国题材固有认知降低本地化成本 [10] 买量投放策略 - 游戏在六月中下旬开始投放，日均投放素材约250组，上线后加大至日均800组，近30天默认去重后素材达3.3万组 [13] - 投放素材创意形式中，类UGC内容占比最高达57%，角色/世界观展示占比27%，游戏实录占比16% [16] - 类UGC素材展示谋略剧情动画和Q版武将搞怪场景，角色/世界观素材侧重展示女性角色吸引眼球 [19] 社媒传播与营销 - 游戏上线前开启预约活动，海外预约人数突破100万，奖励包括88亿元宝、招募令、加速道具等 [23] - 在港澳台市场邀请马来西亚歌手&演员林明祯作为代言人，拍摄多部宣传片展示玩法 [24] - 在韩国市场投放首尔和江南主要商业区的户外广告，提升泛用户眼熟度 [25] 行业趋势与公司策略 - 国内三国题材SLG市场竞争激烈，厂商将目标转向海外，三国题材在出海SLG中占比16%位居第三 [28] - 途游从2018年开始布局SLG，逐步从卡牌游戏过渡到SLG+X玩法，形成轻度入口与重度变现的生态闭环 [32] - 行业趋势显示SLG+X出海成为主流，但需平衡轻量化与长线运营以避免同质化竞争 [32]