中国赴澳旅游市场增长态势 - 2024年6月至2025年5月赴澳中国游客达94.76万人次 同比增长21% 中国成为澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场[1][3] - 中国市场恢复至2019年约65%水平 未来仍有至少35%增长空间 中国有望成为澳大利亚入境第一客源国[1][5] - 2024年澳大利亚国际游客达830万人次（同比增长15%） 旅游消费总额489亿澳元创历史新高 预计2029年国际游客增至1180万人次 年旅游消费额保持5%稳定增长[4] 中国游客行为模式转变 - 游客更看重情绪价值与深度体验 追求健康安静旅行 偏好沉浸感和疗愈功效旅程 注重与家人朋友情感链接[1][7] - 出行方式从小团化向定制化、个性化、灵活化转变 传统大型团队游占比下降[1][7] - 目的地选择从悉尼、墨尔本等传统城市向小众化、多样化目的地扩展 中国西南地区（如成都、重庆）游客个性化需求显著增加[7] 澳大利亚旅游局市场策略 - 将中国作为全球13个国际市场中新推广活动的首发国家 通过影视营销（如2023年袋鼠"茹比"形象）提升旅游意向度15%[3][8] - 放弃传统人口统计学定位 转向以"高净值游客"为核心目标群体（重视深度体验且愿为文化探索付费的游客）[8] - 通过推介新兴景点和特色行程拓展旅游资源认知 致力于缩短影视营销流量向后链路的转化效率[3][8] 市场基础支撑因素 - 澳大利亚在2025年春节期间位列中国游客长线出境游首选目的地 2024年全年稳居中国游客南半球旅游热门榜首[3] - 航班供给量未大幅增长背景下 部分时段机票价格优惠 赴澳旅游性价比提升[7]