消费趋势转变 - 新中产消费者审美从外在张扬的“多巴胺穿搭”转向内敛的“老钱风”，其话题在小红书平台浏览量高达12.5亿，超300万人参与讨论 [3] - 消费观念核心从“我要让别人知道我买得起”转变为“我知道什么是真正的好东西”，追求产品内在品质而非外在标识 [1][5] - 消费观全面升级，从“物质消费”和“炫耀性消费”转向“精神消费”和“自我认同消费”，消费成为一种自我表达方式 [16][19] 产品需求特征 - 用户核心需求聚焦于产品的深度清洁等实际功能，追求极致有效性，而非过度设计或喧宾夺主的科技感 [6] - 新中产消费者厌恶华而不实的设计，更看重产品的实际功能和个人使用体验感，不会为表面奢华买单 [10] - 健康被视为全方位的高品质生活方式，带有强烈社交属性和体验消费色彩，彰显对生活的掌控感与品质追求 [6] MOVA M50 Ultra产品亮点 - 产品通过可伸缩折叠的机械臂实现0-90°折叠和180°“躺平”，吸力不减，彻底清洁墙脚、床底等传统死角，满足“彻底清洁、不留盲区”的诉求 [7] - 搭载AI智动轮，改变清洁是“体力活”的刻板印象，使清洁过程省力、优雅，并带来掌控感的愉悦 [10] - “灵鳍机械臂”设计旨在解决清洁中“被遗忘的1厘米”难题，其背后是对用户需求的深刻洞察和坚持创新的精神 [12][13] 品牌价值与市场定位 - 品牌价值体现在解决用户实际清洁难题的“隐形价值”上，例如机械臂设计带来的便利和舒适，新中产愿意为此付出更多 [11][12][15] - 产品定位为优雅生活方式的赋能者和品质生活的守护者，契合“老钱风”不追求噱头、用极致细节提升生活品质的精神内核 [15][19] - 选择该产品的消费者多为对品质、细节、质感有追求的高净值人群，产品不仅满足功能需求，更符合其对高品质生活的期待 [18]