品牌活动战略 - 澳大利亚旅游局将全球品牌焕新活动“来澳大利亚，道一声G'day”的中国首发站设在上海，而非悉尼，凸显其战略考量[1] - 选择中国作为战略起跳点是因为此前在成都的品牌活动使中国游客赴澳旅游意愿提升了12%，带来巨大鼓舞[1][3] - 公司首次邀请中国明星担任“澳大利亚之友”，旨在新增与中国消费者的链接方式[1] 中国市场表现与潜力 - 中国是澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场，增速高达21%，有望很快成为澳入境第一客源国[1] - 与2019年相比，中国市场恢复至约65%，未来仍有至少35%的增长空间[1] - 2024年6月至2025年5月期间，赴澳中国游客达94.76万人次，同比增长21%[2] - 中澳航班运力恢复显著，2025年7月航班量已恢复至2019年同期的88.4%，且增长势头有望延续至明年[2] 游客消费行为变化 - 中国游客质量跃升，春节赴澳客单价同比上涨18%，深度体验产品预订量激增40%[2] - 中国游客正从“打卡者”转变为“生活体验者”，与品牌主张的“终生难忘的旅行记忆”相契合[2] 营销策略与效果 - 公司看重中国复杂的社交媒体生态和快速的创意迭代速度，袋鼠茹比的“比心”动作经中国社交媒体发酵后反向输出至全球13个市场[3] - 邀请中国明星于适担任“澳大利亚之友”，其预告片发布24小时内，“塔州白马骑士之旅”关键词搜索量暴涨700%[4] - 营销策略从单纯萌物营销转向能唤起中国年轻群体生活方式反思的“自我发现”故事[4] 行业整体数据与支持政策 - 2024年澳大利亚共接待国际游客830万人次，同比增长15%，旅游消费总额达489亿澳元，创历史新高[2] - 澳大利亚旅游局预测，到2029年国际游客数量将增至1180万人次，年旅游消费额预计保持5%的稳定增长[2] - 澳大利亚政府对来澳拍摄的影视公司提供政策支持，包括30%的税收减免或通过IMHP项目进行资金支持[4]