iPhone 15系列初期销售情况 - iPhone 15基础款与iPhone 15 Plus在发售首个周末（9月24日）网上预订后即可取货，供应充足 [1] - iPhone 15 Pro供应紧张，9月24日上海仅一两家门店铺有少量现货，iPhone 15 Pro Max当日上海所有门店均无现货 [1] - 线上订购iPhone 15 Pro Max蓝色钛金属256GB机型，上海所有零售店暂不可取货，送货上门最早需等到11月初 [1] - 苹果上海环球港门店现场，排队预约取iPhone 15的顾客约十多位，体验新机的队伍约四五十人 [1] iPhone 15系列需求与预期 - iPhone 15系列早期预订数据较为积极，预计可能推动公司第四季度利润和营收增长 [2] - iPhone 15 Pro Max订单量上调至3500万台，远超去年iPhone 14 Pro Max的2800万台出货量，成为第四季度主要增长驱动力 [2] - iPhone 15 Plus订单可能增加，但iPhone 15和15 Pro表现不及预期，若公司不降价其订单可能减少 [2] - 分析师维持iPhone 15系列今年下半年出货量8000万部的预估，超过去年同期iPhone 14系列的7600万部 [2] - 投行韦德布什预测iPhone 15系列预订量比iPhone 14系列大幅增加10%至12% [2] 产品定价策略与市场影响 - 预订订单大部分来自iPhone 15 Pro及Pro Max，其更高的平均售价有利于提升公司利润率 [3] - iPhone 15系列平均售价预计在925美元左右，较去年同期高出约100美元，其中Pro Max机型涨价9%，为5年来首次涨价 [3] - 公司采取巧妙价格策略，上调最受欢迎的Pro Max机型售价，其他机型售价几乎维持不变，硬件性能有所提升 [3] - 在新兴市场表现令人惊讶，通过Pro Max强劲销量维持利润率，其他机型让消费者产生“物超所值”感觉 [3] 市场竞争与公司表现 - 公司在中国600美元以上高端手机市场份额占比达到67%，超过三分之二，排名居首 [4] - 过去五个交易日，公司股价下跌超过5%，iPhone 15初步销售情况未提振股价 [4] - 有分析指出通过预购量判断iPhone 15系列整体需求为时过早，但预计公司股价将出现短期复苏 [4]