行业趋势 - 多家公募基金公司关停直销APP 包括平安基金、国寿安保基金、摩根士丹利基金和前海开源基金等 [1][4] - 基金直销APP关停潮从百亿级小公募蔓延至千亿级中型公募 行业渠道策略发生转变 [1][3] - 维护一款基金APP的综合年成本至少在200万元以上 涉及技术开发、系统调试和内容运营等多个岗位 [5] 公司动态 - 平安基金将于2025年8月31日起暂停APP运营 管理规模达6554亿元 非货规模2517亿元行业排名第24位 [1][5] - 国寿安保基金2025年3月终止APP运营 公司管理资产规模近3500亿元 [4][5] - 前海开源基金将APP功能迁移至微信小程序 公司资产管理规模超过1000亿元 [4][5] 市场竞争 - 头部基金公司APP用户活跃度相对较高 但与天天基金、蚂蚁财富等第三方机构存在明显差距 [2] - 第三方基金代销平台占据主导地位 代销规模占比70%-80% [9] - 易方达e钱包6月活跃人数环比增长30.35% 华夏基金管家环比大增76% [7] 业务发展 - 部分头部机构加大投入优化直销APP 南方基金、银华基金、博时基金等均进行版本升级 [2][7] - 直销APP发展需重点发力买方投顾方向 提供投研观点传递和投前投中投后服务 [2] - 基金公司拥有强投研能力但在投顾服务和客户基础方面存在薄弱之处 [11] 政策环境 - 证监会2025年5月印发《推动公募基金高质量发展行动方案》 提出25条举措提升投资者服务水平 [9] - 配套出台《证券基金投资咨询业务管理办法》促进基金投顾业务规范发展 [10] - 行业机构投资者直销服务平台为机构投资提供一站式数据信息交互服务 [9]