财务表现 - 公司上半年实现营业总收入910.94亿元，同比增长9.16%，归母净利润454.03亿元，同比增长8.89% [1] - 茅台酒和系列酒分别实现营业收入755.89亿元和137.63亿元，直销和批发代理渠道分别贡献400.09亿元和493.43亿元 [9] - 海外渠道营收28.93亿元，同比增长31.29%，成为新增长极 [9][10] 产品策略 - 核心产品体系持续健康发展，通过"社会+自营"双渠道优化运营，加大1L装产品及生肖酒等限量款投放 [2] - 酱香系列酒以茅台1935、汉酱、王子酒为核心，通过即时零售、直播发券及官方认证渠道"挺价" [2] - 推出限量25568瓶的70周年纪念酒，单价7000元，采用日期编号提升收藏价值，发售即引发抢购 [3] 市场与渠道 - 国内经销商净增137家至2280家，国外经销商净增11家至115家，强化渠道韧性 [9] - 终端零售价保持平稳，53度飞天茅台动销良好，仍是高端市场首选 [7] - 创新"i茅台"APP直销模式，结合"茅友嘉年华"等跨界活动吸引年轻客群 [3][6] 国际化布局 - 赴30多国开展市场调研，入驻瑞士Globus百货，计划在东京银座、悉尼赌场设体验店 [10] - 亮相APEC、达沃斯等国际会议，打造"茅台之夜"文化IP，强化高端场景如米其林餐厅合作 [10][11] - 出口额占中国白酒行业超七成，瞄准全球烈酒6031亿美元市场潜力 [11] 战略方向 - 实施"控量稳价+多元场景+文化增量"组合策略，短期稳固基本盘，长期培育新增长极 [4] - 推进"三个转型"：聚焦新商务客群、拓展宴饮新场景、从卖酒转向卖生活方式 [5][6] - 董事长张德芹提出以"酒文化极致"定位巩固优势，强化服务能力与情绪价值输出 [7][8]