中国广告市场整体表现 - 内地整体广告市场表现较预期疲弱[1] - 中国线上广告第二季同比增长约12% 高于整体消费增速但低于行业预期[1] - 第三季预期增长进一步放缓至约8% 受高基数 快消电商补贴影响预算流向及汽车等行业情绪低迷影响[1] - 瑞银料中国今年广告市场同比升10.2% 线上广告同比升10.7%[2] 行业细分表现 - 短剧 迷你游戏 本地服务 金融科技 学习硬件和3C电子产品等领域出现亮点[1] - 汽车 电商和应用游戏类广告相对疲弱[1] - AI技术带来广告效益显现 涵盖内容生成 策略制定 流量获取及效果评估[1] - AI技术平均提升点击率及转化率5%至15% 推动广告价格年增中高个位数[1] - 广告与电商生态系统更加闭环 微信小商店 抖音 快手及哔哩哔哩等平台闭环交易广告价格是外部广告约1.5倍[2] 公司表现与展望 - 腾讯控股和阿里巴巴在AI降本增效方面进展显著[1] - 快手基于AI内容生成技术处于领先位置[1] - 腾讯搜索业务日活跃用户保持增长 微信搜索带来新广告收入及用户意图洞察[2] - 腾讯小程序及小商店发展推动闭环生态 AI广告技术提升匹配精准度及用户黏性[2] - 腾讯增值服务广告载量预计年底达4.5%至5% 长期增长空间稳健[2] - 瑞银行业首选腾讯 认为快手和哔哩哔哩具相对优势[2] - 腾讯凭借搜索 小程序 增值服务及广告技术提升预计表现优于同业[2] 公司广告增长预测 - 料腾讯今年广告同比增长17%[2] - 估阿里巴巴今年广告同比升6.3%[2] - 估字节跳动今年广告同比升14.4%[2] - 料快手今年广告同比增长14%[2] - 估哔哩哔哩今年广告同比增18.2%[2]