品牌合作与战略调整 - 自然堂于8月初接入淘宝闪购 首批在上海 苏州 武汉 天津 清远5城开通小时达及半日达服务 [1] - 公司针对闪购场景全面调整选品策略 仓储布局和供应链 采用"6:3:1"货盘设计 60%爆品 30%应急补妆品 [1] - 不同城市仓库实施差异化配置 大幅增加热门商品备货量 通过多种配送方案实现小时达 [1] 渠道拓展与销售表现 - 上线不到2周 自然堂在淘宝闪购成交登上美妆品类前五名 [1][4] - 公司现有6家闪购店 未来将覆盖全国主要一二线城市 产品线扩大至护肤 面膜 个护 彩妆 男士系列等多元品类 [4] - 淘宝闪购为品牌带来亿级流量曝光 同时出现在淘宝App首页 高德地图 支付宝 饿了么等平台 [4] 商业模式创新 - 形成远场旗舰店+近场闪购店的互补模式 触达门店周边0-30公里内高潜力顾客 [4] - 淘宝闪购不仅是销售渠道 更是品牌本地"活广告牌" 能持续吸引附近顾客 [4] - 该模式满足消费者未被充分满足的即时需求 撬动新增消费 创造增量价值 [4] 行业趋势与平台表现 - 美妆个护品牌集体入驻促进新消费需求 7月爽身粉订单量同比增长超700% 花露水增长超350% 防晒品增长超200% [5] - 粉饼同比增长超120% 眉笔 眼线 美妆工具等销量同比增幅接近100% [5] - 淘宝闪购自5月上线以来 已有395个非餐品牌商家月成交突破百万元 66个品牌破千万元 [5]