品牌营销活动争议 - 知名美妆品牌E L F Cosmetics在8月11日发布的新广告中邀请了争议喜剧演员Matt Rife和变装皇后Heidi N Closet出演 广告延续了2024年超级碗期间"法律主题"创意 通过虚构角色"e l f ino"和"schmarnes"为消费者辩护 抵制高价美容产品 [1][2] - 公司首席营销官强调21年来品牌始终坚持"让优质美妆产品触手可及"的理念 新广告延续"美容正义"主题 承诺不妥协的产品质量和价值观 [2][4] - 广告创意包含三条主线：从"化妆品罪犯"到"美容法官"再到"e l f ino和schmarnes律师事务所" 形成完整叙事链条 [2] 公众负面反应 - 争议焦点集中在喜剧演员Matt Rife的参与 因其2023年Netflix特别节目中包含家暴玩笑而备受批评 [4][5] - 社交媒体出现大规模抵制声浪 消费者批评品牌选择与"不尊重女性"的艺人合作 并质疑其剥夺了美妆创作者的机会 [7][8][9] - 典型用户评论包括："Matt Rife不是合适人选" [8] "世界上有那么多优秀喜剧演员可选" [9] "品牌完全不了解受众" [12] 品牌形象受损 - 长期用户表示将停止购买 有评论称"E L F将从我的美妆清单中移除" [11][13] - 消费者矛盾心理显现：既认可产品性价比("始终喜爱其平价易得的产品") 又难以接受品牌选择("无法支持聘用Matt Rife的决定") [11] - 部分用户表达失望情绪："支持多年后不得不放弃" [13] "品牌展现出的冷漠令人难以理解" [13]