NIKE EMEA战略进展 - 公司在EMEA地区的战略成为2026财年最具潜力的增长杠杆之一 该战略基于清理市场和将NIKE Digital重新定位为整合渠道策略的一部分 [1] - 2025财年第四季度 EMEA地区在跑步和训练等关键品类实现增长 女性运动鞋恢复增长 批发业务也有所提升 反映出公司在经典系列(如Air Force 1、Dunk和AJ1)之外实现多元化 [1] - 季度末库存略高于目标 全价销售比例更趋健康 [1] "运动攻势"战略 - 该战略组建跨职能团队专注于特定运动项目 旨在深化与运动员关系 推动针对性创新 并根据市场定制营销内容 [2] - 更聚焦的战略使公司能将本地消费需求与特定运动产品线匹配 如高性能跑鞋(Vomero 18系列)和扩大的女子篮球产品 [2] - 支持更精细的市场细分 使公司能为JD Sports等批发合作伙伴提供独特产品组合 同时在直营渠道保持高端定位 [2] EMEA地区2026财年展望 - 预计将受益于更强劲的假日订单 性能品类增长和运动服饰新维度将抵消经典系列下滑 [3] - 批发售罄率提升 库存水平改善 全价销售渗透率提高 支持该地区增长势头 [3] - 若"运动攻势"模式持续激发消费者热情并提升渠道盈利能力 EMEA可能成为2026财年可持续增长的关键驱动力 [3] 全球市场竞争格局 - adidas凭借在性能运动和生活方式领域的深厚积淀 在欧洲和亚太市场保持强势地位 足球、跑步和训练品类优势明显 [5] - lululemon在运动服装领域占据高端细分市场 主导全球瑜伽和运动休闲市场 并逐步拓展至高性能品类 [6] 财务表现与估值 - 年初至今股价下跌1.1% 优于行业5.2%的跌幅 [7] - 远期市盈率40.07倍 高于行业平均29.34倍 [9] - 2025财年盈利预期同比下降12.04% 2026财年预计增长1.9% 过去7天盈利预测保持稳定 [10]