暑期旅游市场整体表现 - 2025年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次，国民整体暑期消费规模预计达1.8万亿元 [1] - 暑期旅游市场热力十足，传统旅游城市热力不减，新兴旅游城市热度攀升 [1] - 平台数据显示，与历年同期相比，2025年暑期民宿订单保持增长，出行高峰预计出现在八月上旬 [3] 客群特征与消费趋势 - 年轻人旅游偏好“沉浸式体验+社交表达”，如特色服饰旅拍、观看脱口秀、参与文化互动，并习惯在社交平台分享 [1] - 高考毕业生是重要客源，利用暑期优惠出游，倾向于前往热度较高的城市“打卡” [1] - 亲子旅游项目发展迅速，成为众多家庭的选择，亲子游订单占暑期总订单比例持续上涨 [2] - 亲子家庭客群对文旅经济贡献量较大，其消费能带动关联产业发展 [2] 热门目的地与产品 - 西北、东北等远距离、长时间旅行路线咨询量高，新疆环线、青甘大环线等西北旅行路线报名人数位居前列 [2] - 历史文化名城如北京、西安、南京、杭州、洛阳、南昌、景德镇成为热门“课本游”目的地，暑期民宿订单均实现翻倍增长 [2] - 杭州宋城、四川丝路奇幻城等景区旅行项目火爆，故宫博物院推出的“紫禁城营造技艺”沉浸式工作坊预约紧俏 [2] 行业营销与优惠政策 - 全国多地景区推出学生优惠政策以吸引游客，如安徽黄山风景区、青海茶卡盐湖景区、江苏窑湾古镇等凭高考准考证可免费游玩，多个景区对学生证持有者给予半价优惠 [1] 行业供给端情况 - 旅游目的地酒店入住率极高，例如乌鲁木齐某酒店从六月底开始房间几乎天天爆满 [2] - 旅行社咨询西北、东北等远距离路线的游客络绎不绝 [2] 行业发展建议 - 地方文旅可持续发展应立足自身禀赋，避免同质化竞争，注重基础设施与服务双升级 [3] - 建议通过短期借势吸引游客，并展开长期留存工作，同时注重区域协同与生态保护 [3]