行业整体展望 - 2029年中国娱乐及媒体行业总收入预计达5610亿美元 占全球市场16% [1] - 2024至2029年复合年增长率预计为4.5% 高于全球平均水平的3.7% [1] - 混合实境 互联网广告和电影领域保持较高增长态势 [1] 混合实境(AR)市场 - AR成为增速最快的混合实境细分市场 中国大陆是全球第二大移动AR市场 [1] - 2024年移动AR营收达119亿美元 同比增长27.9% 增速全球第一 [1] - 预计以13.1%复合年增长率增至2029年225亿美元 将超越美国成为全球最大移动AR市场 [1] 互联网广告市场 - 中国大陆是全球第二大互联网广告市场 2024年总收入达1438亿美元 [1] - 预计2029年将增至2204亿美元 [1] - 移动网络渗透率将超过88% 对移动互联网广告增长产生积极影响 [1] 电子游戏和电竞市场 - 中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场 [2] - 总收入预计以5.73%复合年增长率增至2029年827亿美元 [2] - 社交/休闲类游戏收入占比将从2024年85%升至2029年87% [2] 电影市场 - 国内消费市场持续复苏 截至2025年7月8日国内电影票房达2024年全年总票房的70.6% [2] - 2024年至2029年中国电影收入复合年增长率预计为5.25% [2] - 电影市场整体趋势向好 [2] 技术发展与行业趋势 - 游戏产品精品化创作与沉浸式体验成为突破增长瓶颈的关键方向 [2] - 数字技术迭代与用户审美升级推动行业发展 [2] - 技术创新和跨领域融合增强中国游戏产业在全球文化贸易中的话语权 [2]