欧洲销量表现 - 特斯拉在德国、瑞典、丹麦和荷兰的2024年上半年销量同比暴跌50%或更多 [1] - 挪威市场同期销量同比增长24% 使该国成为公司在欧洲的第二大市场 [1] - 挪威人口仅550万 其销量占特斯拉欧洲总销量不到12% 对全球收入贡献较小 [1] 挪威市场特殊性 - 挪威是北美以外首个接收Model S的国家 并建立了首个海外超级充电网络 [2] - 特斯拉在2021年成为挪威销量最高汽车品牌 过去五年新车注册占比维持在11%-20%之间 [2] - 电动车占挪威新车销量94% 公司帮助该国成为全球电动车普及率最高国家 [2] 品牌忠诚度表现 - 民调显示40%挪威特斯拉车主认为马斯克政治行为损害品牌 但超半数车主计划再次购买 [2] - 挪威消费者因个人化品牌关系而保持忠诚 隔绝了外部负面影响 [1] - 行业专家指出挪威市场与特斯拉存在12年深厚关系 [1] 竞争格局变化 - 大众汽车在2024年第一季度短暂夺得挪威销量冠军 [2] - 沃尔沃电动车型快速获得挪威消费者青睐 [2] - 中国车企包括比亚迪、小鹏和MG在2024年6月合计占据12.3%市场份额 [2] 销售策略成效 - 2024年3月推出焕新版Model Y和5月推出低价版本后 挪威消费者迅速抢购 [3] - 5月开展零利率融资和免费超级充电促销 推动当月新车注册量飙升213% [3] - 相同促销策略在瑞典和丹麦未奏效 7月无特斯拉车型进入两国销量前十 [3]