政策背景与行业动向 - 2024年3月《提振消费专项行动方案》印发，以增收减负、优化环境为杠杆撬动内需复苏，回应人民对美好生活的向往 [1] - 家居行业领军企业莫干山率先开启营销范式跃迁，从满足物理需求升级至情感价值传递 [1] 营销策略创新 - 8月1日启动第四季818"全民环保日"活动，以"818抱一抱 抱出环保家"为情感支点，将促销升维为情绪价值盛宴 [3] - 通过"抱一抱"谐音梗倡导亲密互动，打造兼具物理功能与情感治愈的家居环境，采用温润实木基材和自然元素设计 [4][6] 环保技术发展 - 公司30年专注环保技术：2000年研发首张环保板材，2009年突破无醛添加技术，2019年推出大豆基蛋白胶技术的ENF级豆茵板 [8] - 2022年实现全品类ENF级覆盖，计划2025年升级至HENF（采暖级环保）标准，持续定义行业新高度 [8] - 参与制定139项国际/国内环保标准，核心检测指标持续超越国标 [10] 生产体系认证 - 2019年获国家首批三绿工厂认证（绿色产品/工厂/供应链），实现从原材料采购到生产工艺的全链条绿色管控 [12] - 采用智能化低能耗生产体系，建立覆盖产品全生命周期的环保管理体系 [12] 促销活动详情 - 板材品类：首板价81.8元（原价299元），政府补贴至高15%，参与活动可抽88折优惠及环保旅行 [15] - 全屋定制：整家套餐59800元起，厨房套餐9999元含烟灶水槽，实木定制柜19800元/18-24㎡ [18] - 地板品类：强化地板59元/㎡起，实木复合99元/㎡起，2000元可购20㎡强化地板，母婴家庭满额赠智能垃圾桶 [20] 品牌价值主张 - 将价格促销转化为健康生活邀请函，融合环保科技与情感价值响应国家消费提振政策 [22] - 通过年度818活动推动环保普惠化，倡导品质生活方式，强化"家作为情感载体"的品牌理念 [22]