公司概况 - 花熊文化是一家以广告制作为核心的创业公司，业务覆盖数码、快消、汽车、美妆等多个行业 [1] - 公司创始人周洲曾负责央视春晚视觉设计，并推动好利来品牌升级，具有丰富的视觉艺术和广告行业经验 [1] - 2023年在网络文学平台和投资人推动下，公司开始涉足短剧赛道，探索广告公司触达影视边界的可能性 [1][2] 短剧行业现状 - 短剧行业呈现井喷式增长，2024年视频平台上线长短视频1350部，小程序和APP平台上线微短剧数量达36300部 [3] - 短剧市场规模从2022年的300亿元增至2024年的500亿元，但面临数据不透明和资本回报难的困境 [3] - 行业竞争激烈，早期入局者获得红利，现阶段更多是平台主导下的流量厮杀 [4] 短剧制作特点 - 短剧剧本占70%权重，剩余依赖情绪能否精准戳中观众 [3] - 剧情同质化严重，市场验证的套路是主流，爆款剧本可通过改名换演员复制 [3] - 平台流量扶持至关重要，若无法持续投流，即便口碑好也容易被新剧淹没 [3] - 制作预算普遍增长，朝精细化方向发展，但存在参差不齐的乱象，例如深圳有团队用500块钱租器材拍摄 [4] 行业政策与趋势 - 国家广播电视总局发布通知，对微短剧的许可准入、备案管理、内容审核等提出明确要求 [4] - 深圳、湖南等地发布促进微短剧产业高质量发展措施，鼓励抢抓风口的同时强化行业监督 [4] - 传统影视行业受到AI冲击，内容行业变革持续，需应对技术和传播方式的变化 [4] 创始人观点与建议 - 短剧是网文小说、微电影的新延伸，但"好故事、真感情"永远是核心 [1] - 建议想进入短剧行业的年轻人放下对"横屏"影视作品的执念，从基础做起，历练团队效率和协作能力 [5] - 内容行业终极竞争力是"在变化中守住创作初心"，需像产品经理一样了解受众需求 [5]