文｜消费维他命 近日，"洞洞鞋突然卖不动了"登上了微博热搜，这是因为Crocs在上周发布了业绩预警从而引发资本市场震动。2025年第三季度，Crocs营收预计 下滑9%至11%，导致股价单日暴跌近30%，市值蒸发至41.7亿美元。作为全球休闲鞋市场的现象级品牌，Crocs正在经历自2002年创立以来最严峻 的考验。 Part01 洞洞鞋，不好卖了 2002年，三位帆船爱好者因不满市面划船鞋的舒适性，与加拿大FoamCreations公司合作，开发出独特的树脂材料Croslite，并推出首款洞洞鞋。凭 借轻便、防水、防滑的特性，该产品在次年的美国游艇展上一炮而红，迅速成为功能性鞋履的代名词。2006年，Crocs登陆纳斯达克，创鞋类企业 IPO首日股价涨幅纪录，市值飙升；次年营收达6.4亿美元，净利润1.68亿美元。 2008年，金融危机期间，公司由于盲目扩张，以及"山寨鞋"泛滥，Crocs遭遇了第一次危机。2010年，Crocs开始调整策略，关闭低效的门店，专 注核心产品，也通过跟奢侈品牌合作，增加了品牌的时尚度。疫情期间，Crocs这种鞋类成为了居家必备单品，它也是借此迎来了一波增长。 随着世界杯和奥运会的 ...