医疗广告监管新规发布 - 三部门联合发布《医疗广告认定指南》以细化医疗广告认定原则和标准 解决医疗广告、医疗信息和医疗科普难以区分的问题 [1] - 《指南》延续了《广告法》《医疗广告管理办法》等法规对医疗广告严格监管的原则 限定医疗广告仅能由合法医疗机构发布 [1] - 2025年上半年全国市场监管部门共查办医疗广告违法案件1666件 罚没金额1278万元 [2][7] 医疗广告边界界定 - 医疗机构的医疗信息公开行为原则上不构成医疗广告 如仅介绍医疗机构基本信息不构成广告 [4] - 公开信息中带有主观性推介就医环境、医疗设备或承诺治疗效果等内容将被认定为医疗广告 [4] - 任何机构发布包含推介具体医疗机构和医疗服务的信息将被认定为变相发布医疗广告 [4] - 科普页面附加医疗机构跳转入口或药品购买链接被明确为变相发布医疗广告 [5] 监管协同机制 - 《指南》厘清了市场监管、卫生健康和中医药管理部门的职责分工 强化协同监管 [6] - 市场监管总局鼓励地方部门细化协同监管机制 织牢监管网络 [6] - 市场监管系统将加强内部培训 提升医疗广告监管能力 加大对"神医"广告的整治力度 [6] - 需联动国家和地方网信办共同开展网络治理专项行动 平台需自建网络防火墙识别违规广告 [7] 监管成效与趋势 - 市场监管总局集中曝光3批次30起违法广告典型案例 涉及医疗美容、医疗器械等行业 [7] - 今年5月已发布《医疗广告监管工作指南》 为执法提供更明确指引 [7] - 自媒体和社交网络平台渗透加剧了"神医""神药"等广告乱象 [6] - 今年4月市场监管总局部署全国广告市场整治工作 聚焦医疗等5个领域 [6]