公司业绩与战略 - 公司2026财年第一季度业绩显示其深化数字优先增长战略 全球直营可比门店销售额增长13% 所有地区和渠道均实现正增长 [1] - 数字渠道在直营销售中占比提升 成为高性能销售引擎和品牌叙事中心 减少依赖大幅折扣 [2] - 亚洲和欧洲市场电商采用加速 推动国际业务增长 而北美批发和实体渠道面临客流疲软 [2][8] 数字化举措 - 公司持续提升个性化服务 优化移动端体验 整合会员计划以增强全球客户粘性 [1] - 通过全渠道履约优化 产品发现改进 数字内容与实体零售活动融合 打造无缝品牌体验 [4] - 数字战略成功吸引更年轻、更多元化的全球消费者 提高参与度和转化率 [2] 行业竞争格局 - lululemon数字业务为核心增长驱动力 占据最大销售份额 通过网站功能升级和数据驱动个性化强化品牌影响力 [5] - G-III服饰集团持续投资电商平台和全渠道能力 利用品牌组合扩大直营覆盖 应对批发零售疲软 [6] - Guess电商业务在北美、欧洲和亚洲表现强劲 通过本地化选品和数据营销提升全渠道体验 [7] 未来挑战与机遇 - 管理层对零售环境持谨慎态度 宏观经济压力、汇率逆风和竞争动态可能抑制整体增长 [3] - 数字创新与门店体验的融合能力将成为关键 需持续领先2026年奢侈品和服装行业变化 [3][4]