Industry: Apparel Link: https://www.zacks.com/commentary/2804798/4-textile-apparel-stocks-in-focus-as-industry-trends- strengthen Companies in the Zacks Textile - Apparel industry continue to strengthen their omnichannel frameworks, seamlessly blending physical retail with digital platforms to enhance customer engagement. As consumers increasingly gravitate toward online and hybrid shopping experiences, e-commerce and direct-to-consumer channels remain central to industry growth. While higher marketing spen ...

据中国驻美国大使馆消息，12月9日，中国驻美国大使谢锋应约会见拉夫劳伦公司总裁兼首席执行官卢 韦，双方就拉夫劳伦在华经营情况、中美经贸合作等交换了意见。同日，谢锋会见欧亚集团总裁布雷 默，双方就中美关系以及共同关心的问题交换了意见。 ...

五大评级上调 - 奥本海默将通用电气能源评级从“持有”上调至“跑赢大盘”，目标价855美元，因价格和销量改善带来业绩指引上修空间，且工厂产能利用率和运营效率提升有望推动增长[5][11] 加拿大皇家银行资本市场亦将其评级从“行业持平”上调至“跑赢大盘”，目标价从630美元上调至761美元[5][11] - 摩根大通将百事可乐评级从“中性”上调至“增持”，目标价从151美元上调至164美元，认为公司在创新和营销支出方面的“加速计划”将推动可观的生产效率成本节约[5][11] - 汇丰银行将艾伯维评级从“持有”上调至“买入”，目标价从225美元上调至265美元，指出公司正展现增长势头且业务执行能力将持续保持稳健[5][11] - 摩根士丹利将特雷克斯评级从“持平”上调至“增持”，目标价从47美元上调至60美元，原因是公司业绩已触底回升且业务组合得到改善[5][11] - 奥本海默将戴恩治疗评级从“持有”上调至“跑赢大盘”，目标价从11美元大幅上调至40美元，指出其股价相较于竞争对手Avidity存在折价，主要因投资者担忧其1型强直性肌营养不良项目的时间进度、三期临床试验统计效力及加速获批可能性[5][11] 五大评级下调 - 汇丰银行将渤健评级从“持有”下调至“减持”，目标价从144美元微降至143美元，认为公司“萎靡的”多发性硬化症业务对整体业绩的拖累已超过其他业务的增长贡献[5][11] - 杰富瑞将艾默生电气评级从“买入”下调至“持有”，目标价维持145美元不变，指出公司已完成转型并发布最新业绩展望，鉴于下半年业绩指引的爬坡节奏，短期内股价上行空间有限[5][11] - 摩根大通将诺贝尔能源评级从“增持”下调至“中性”，目标价从31美元上调至33美元，该机构对油气上游板块仍持谨慎立场，原因是上游资本支出面临压力，但同时也认为公司存在部分“特殊增长机遇”[5][11] - 杰富瑞将雷勃电气评级从“买入”下调至“持有”，目标价从170美元下调至160美元，称公司的转型计划执行周期长于预期[5][11] - 杰富瑞将维尔特评级从“买入”下调至“持有”，目标价从125美元下调至105美元，认为在当前股价水平下，公司“稳定的”需求格局和强劲的回报率已完全反映在估值中[5][11] 五大首次覆盖评级 - 古根海姆首次覆盖亚马逊，给予“买入”评级，目标价300美元，称零售板块仍被视为“结构性疲软”，但“假日季带来了积极提振”且关税影响目前可控，其覆盖的大部分零售企业实际上已达到或接近毛利率峰值[5][9] 该机构还首次给予耐克、罗斯百货、勃肯、安德玛、昂跑、凯璞荣控股、星球健身、TJX集团“买入”评级[5][9] 给予梅西百货、露露乐蒙、德克斯户外、塔普estry、拉夫劳伦、盖璞、威富集团、城市服饰、维多利亚的秘密、巴斯夫美妆、PVH集团、动感单车、伯灵顿百货“中性”评级[5][9][12] - B. 莱利首次覆盖罗布乐思，给予“买入”评级，目标价125美元，认为罗布乐思具备长期基本面向好的特质，是核心持仓标的[5][13] - 凯投银行首次覆盖森萨塔科技，给予“增持”评级，目标价55美元，相信其端到端运营平台能很好地契合规模达45万亿美元的“实体运营”行业需求[5][13] - B. 莱利首次覆盖Take-Two，给予“买入”评级，目标价300美元，看涨立场的核心逻辑是公司计划于2026年11月推出《侠盗猎车手6》[10][13] - 加拿大道明考恩首次覆盖鲨客忍者，给予“买入”评级，目标价135美元，对其增长前景表示“看好”，称其为“品类颠覆者”[10][13]

公司战略与运营 - 公司持续受益于其标志性品牌组合、持续的产品创新以及对其“Next Great Chapter”战略的严格执行 [2] - 公司正在加速数字化转型，通过增强个性化、加强数据驱动决策和提供无缝的全渠道体验来实现 [2] - 公司正在优化分销、加强批发合作伙伴关系并提升零售网络，以巩固其高端定位 [3] - “Next Great Chapter”战略是增长基础，强调品牌提升、以消费者为中心和运营敏捷性，旨在通过拓展亚洲等高增长市场来建立更均衡的全球布局 [4] - 零售和批发业务是公司高端生活方式业务的核心支柱，贡献了平衡且多元化的收入组合 [5] - 管理层相信“Next Great Chapter”计划将推动可持续增长、扩大市场份额并巩固其在奢华生活方式领域的领导地位 [5] 财务与市场表现 - 在2026财年第二季度，全球直营可比门店销售额增长了13%，所有地区和渠道的零售可比销售额均为正增长 [4] - 公司股价年初至今飙升了54.3%，而同期行业指数下跌了14.9% [8] - 从估值角度看，公司远期市盈率为21.77倍，高于行业平均的16.22倍 [9] - Zacks对RL公司2026财年和2027财年的每股收益共识预期分别显示同比增长25%和9.1% [12] - 过去30天内，公司2025财年和2026财年的每股收益预期有所上调 [12] 行业比较与展望 - 在非必需消费品领域，Crocs公司目前为Zacks Rank 1，其过去四个季度的平均盈利惊喜为14.3%，但当前财年每股收益共识预期较上年同期下降7.9% [14] - Guess公司目前为Zacks Rank 2，其过去四个季度的平均盈利惊喜为45%，当前财年销售额共识预期较上年同期增长8% [15] - Kontoor Brands公司目前为Zacks Rank 2，其当前财年每股收益共识预期预计较上年同期增长12.5%，过去四个季度的平均盈利惊喜为14% [16]

文章核心观点 - 首席执行官帕特里斯·卢韦通过回归奢侈品牌初心、重塑高端定位、精简渠道和清晰化子品牌等战略，成功带领拉尔夫·劳伦公司实现财务与品牌复兴 [4][7][8] 公司历史与危机背景 - 拉尔夫·劳伦品牌曾陷入危机，利润大幅下滑，品牌声誉岌岌可危 [1] - 为追求增长，品牌曾入驻彭尼百货、科尔士百货等折扣渠道，与“永恒奢华”的定位背道而驰 [4] - 子品牌定位重叠，让消费者无所适从 [4] - 1997年上市后增长压力加剧，2007至2015年营收增长80%至76亿美元峰值，但品牌同时入驻高端百货与折扣店，试图“满足所有人” [10] - 过度生产导致库存积压，最终只能打折清仓 [11] - 2016至2018年，公司销售额下降13亿美元，降幅高达18%，利润也暴跌 [14] 领导层与治理结构 - 创始人拉尔夫·劳伦于2015年辞去CEO，保留创意官职务，交由斯特凡·拉尔森接手 [12] - 拉尔森上任后于2016年裁员8%，削减了1,200个工作岗位，并开始关闭门店 [12] - 拉尔森仅任职20个月后于2017年5月离职，媒体报道暗示其与创始人在实现目标的路径上存在分歧 [12] - 帕特里斯·卢韦于2017年出任CEO，此前在宝洁公司深耕近三十年 [4][13] - 劳伦家族掌握公司85%投票权，这一控制力成为关键优势 [12] - 卢韦的合同中明确规定，劳伦对品牌和创意决策，以及对设计和营销高管的任免有最终决定权 [14] 复兴战略与具体措施 - 破局关键在于回归品牌初心，找回奢侈品基因 [7] - 退出超千家美国百货门店，减少在衰退渠道中的过度曝光 [7] - 推行“小而强”战略，北美百货覆盖量缩减三分之二 [16] - 增开独立门店，聚焦高价单品，强化高端叙事 [7] - 全球269家直营店均精心设计，以劳伦的电影化审美为灵感，营造独特体验 [16] - 营销预算增至销售额的7.3%，采用数据驱动个性化广告与产品归类 [19] - 明确各子品牌定位：Purple Label对标爱马仕，Double RL主打复古工装，Polo系列延续学院风，RLX专注功能性运动装，Lauren系列面向轻奢女性 [19] 财务与运营成果 - 最近财年营收达71亿美元，利润与营业利润率创13年新高 [7] - 单品平均售价翻倍，例如2200美元的小牛皮肩包与2995美元的西装 [7] - 打折商品逐年减少 [7] - 2011年，仅梅西百货销售额就占公司22%，如今此比例大幅下降 [16] 品牌重塑与市场反响 - 通过精准营销，成功吸引Z世代与网红关注 [8] - 典型案例：泰勒·斯威夫特与橄榄球明星特拉维斯·凯尔斯订婚时，二人均身着拉尔夫·劳伦 [8] - 研究公司Kantar的BrandZ数据显示，在年轻群体心中，拉尔夫·劳伦的品牌资产在奢侈服装品类中排名第四，较五年前有显著提升 [20] - 年轻人争相在公司旗下的Polo Bar预订座位，这处餐厅是曼哈顿最难预约的场所之一 [21] 创新业务与体验拓展 - 女装店旁的Ralph‘s Coffee常排长队，全球已30家分店，且还在持续扩张 [16][18] - 将奢华手袋陈列于咖啡馆旁，吸引高端客群 [16] - 在女装店销售古董珠宝与复古服饰，增添“寻宝”乐趣 [18] - 在男装旗舰店为顶级客户提供超豪华套房私密购物体验 [18] 未来发展方向 - 2022年发布三年计划“下一个伟大篇章”，重点拓展女装业务（目前仅占服装销售额约30%），挖掘手袋、外套等品类潜力，并进军印度等新兴市场 [22] - 4月女装秀的成功印证了女装品类的潜力 [22]

文章核心观点 - 文章对比了处于时尚产业两端的拉夫劳伦公司与G-III服装集团 拉夫劳伦是拥有完整消费者生态系统的全球高端生活方式巨头 而G-III是正从依赖授权品牌向发展自有品牌转型的批发驱动型多元化运营商 两者代表了品牌价值导向与敏捷转型两种不同的长期增长路径[1] - 在品牌吸引力比规模更重要的市场环境下 拉夫劳伦的品牌提升策略与G-III的自我重塑战略形成鲜明对比 核心问题在于 严谨的品牌提升与敏捷的业务重塑哪种模式能在服装行业下一阶段增长中胜出[3] - 尽管两家公司都展示了长期战略 但基本面指标明显倾向于拉夫劳伦 其拥有更清晰的品牌势头、稳健的执行力以及向高毛利品类转型的趋势 分析师信心的增强和市场更积极的股价反应 都强化了其增长故事的可持续性[17] 拉夫劳伦公司分析 - 公司展现出强大的品牌和产品势头 其长期“下一个伟大篇章 驱动”战略得到严格执行 在所有地区、渠道和品类上的表现均超预期 巩固了品牌的全球影响力和消费者吸引力[4] - 公司在2026财年第二季度表现强劲 所有地区均实现两位数收入增长 且销售质量更高 男装、女装、童装、外套、手袋以及马球衫和绞花针织衫等核心标志性产品均实现成功创新 女装和手袋的增长速度超过公司整体增速[5] - 核心品类占收入70%以上 实现了中双位数增长 证明了经典产品组合的持久力 销售结构持续向高毛利品类转移 同时 分销渠道向高端化发展以及直接面向消费者业务贡献增强 持续支撑结构性利润率扩张[5] - 公司正在加强其数字化经济效益 两位数增长的数字化业务、改进的全渠道能力以及“询问拉夫”人工智能助手的推出 提高了转化率和客户终身价值 为生态系统增添了效率[6] - 对于2026财年 公司预计按固定汇率计算的收入将增长5%至7% 营业利润率将扩大60至80个基点[7] - 根据Zacks一致预期 拉夫劳伦2026财年销售额和每股收益预计将分别同比增长9.5%和24.9% 过去30天内 2026财年和2027财年的每股收益预期分别上调了2.7%和2.8%[12] - 从估值角度看 公司目前远期市盈率为21.82倍 估值较高反映了其在数字化转型、全渠道扩张和产品多元化方面的投资 旨在为长期增长定位[15][16] G-III服装集团分析 - 公司通过强大的自有及授权品牌组合、向高毛利产品的战略转移以及在北美市场的稳固地位 提供了有吸引力的投资机会 2026财年第二季度 公司净销售额为6.13亿美元 超出指引 尽管因退出卡尔文·克莱因和汤米·希尔费格授权业务而同比下滑[8] - 随着退出主要授权业务 其自有品牌现已成为收入主力 DKNY、唐娜·凯伦、卡尔·拉格斐和Vilebrequin等品牌驱动大部分收入 公司正稳步减少对低毛利授权产品的依赖 将业务组合重塑为更盈利、更可控的资产[9] - 公司业务战略核心是扩大自有品牌规模、优化分销渠道并提升运营效率 持续投资于运营效率和数字化能力 包括仓库整合、供应链系统升级、人工智能流程和3D设计工具 以提高上市速度并优化成本结构[10] - 其自有电商平台在定向数字营销和网红营销的支持下实现两位数增长 加强了品牌在各消费群体中的可见度和参与度[10] - 近期前景受到关税、零售业谨慎情绪以及业务转型带来的销量压力的制约 2026财年收入预计为30.2亿美元 低于2025财年的31.8亿美元且不及先前指引 调整后每股收益2.55至2.75美元 意味着收益将下降约40% 凸显了在自有品牌规模化和运营改善效益完全显现之前 这是一个充满挑战的转型之年[11] - 根据Zacks一致预期 G-III服装2026财年销售额和每股收益预计将分别同比下降4.9%和38.7% 过去30天内 2026财年和2027财年的每股收益预期保持稳定[13] - 从估值角度看 公司目前远期市盈率为10.02倍 估值较低 扩大自有品牌组合、减少对授权品牌的依赖、可持续发展、数字化转型和全渠道战略凸显了其增长前景[15] 市场表现与对比 - 过去三个月 拉夫劳伦股价表现更优 总回报率为15.5% 而G-III股票上涨8.7%[14] - 拉夫劳伦目前拥有Zacks排名第2位 而G-III的排名为第3位[18]

分析师评级与目标价调整 - 富国银行将拉夫劳伦公司的目标价从345美元上调至385美元，上调幅度约为11.6% [1] - 富国银行维持对拉夫劳伦公司的“增持”评级 [1]

核心观点 - 年轻消费者通过购买和传播对国际高端品牌（如始祖鸟、拉夫劳伦）的“抽象趣味仿制品”（如始祖马、关公劳伦），来表达对盲目跟风潮流的反叛、追求个性化与情绪价值，这形成了一种独特的消费文化现象 [6][9][12][14][31][32] - 这一现象的产生基于两大前提：一是原品牌本身具有极高的市场关注度和增长势头 [26]；二是在经济环境不确定的背景下，消费者偏好性价比，并重新定义奢侈品，更看重个性化表达和文化认同 [28][30][31] - 尽管这类趣味仿制品在社交媒体上风靡，但其商业行为存在侵犯知识产权的重大法律风险，已有品牌通过法律诉讼维权并获得高额赔偿 [34][38][39][41] 山寨与仿制现象的具体表现 - 围绕始祖鸟Logo的仿制已发展出“始祖动物世界”系列，如始祖马、始祖猫、始祖狗以及始祖十二生肖，这些设计抽象、趣味性强，受到部分年轻消费者欢迎 [10][11][12] - 围绕拉夫劳伦Logo的仿制创作则衍生出“关公劳伦”等具有本土文化特色的图腾，并进一步发展出“拉夫·三国宇宙”系列产品，从网络恶搞演变为实际商业售卖 [16][19][22][23] - 相比简单仿刻商标的高仿品（如“台州鸟”），这些带有解构和戏谑意味的“低仿”或“趣味仿制品”更能吸引追求标新立异的年轻消费者 [12][33] 现象背后的消费市场与消费者行为分析 - **原品牌市场表现强劲**：拉夫劳伦在2026财年第二季度净收入同比增长17%至20亿美元，净利润增至2.07亿美元，其中中国市场销售额增长超30% [26]；始祖鸟母公司亚玛芬2025年第三季度营收同比增长30%至17.56亿美元，大中华区营收增长47%至4.62亿美元 [26] - **消费意愿与偏好变化**：2025年第三季度中国消费者消费意愿指数为120.6，下降2.9点，有53.6%的消费者认为当前消费价格“偏高” [30]；购物时最看重的两个因素是高质量和极致性价比 [30] - **年轻消费者新态度**：Z世代重新定义奢侈品，更看重个性化表达、文化认同和可持续发展，而非单纯品牌标识 [31]；情绪消费盛行，年轻人会为兴趣充值、猎奇心理、悦己满足等情绪价值买单 [32] 潜在的法律与商业风险 - **知识产权侵权风险**：趣味仿制品一旦商业化，极易触碰知识产权红线 [34]；拉夫劳伦针对商标侵权的诉讼历时8年，最终被告被判赔偿2000万元人民币 [38][39][41] - **对正品品牌的损害**：仿制品商家壮大可能损害正品品牌的形象和销售收益 [38]；电商平台上部分仿品的付款人数甚至远超正品店铺 [38] - **仿制品商家的可持续性**：缺乏原创实力、仅靠仿制“整活”的商家，面临被正品品牌法律追责以及被消费者抛弃的风险 [41]

文章核心观点 - 2025-26年美国假日购物季已开始 但销售增长预计较为温和[2][3] - 尽管宏观环境充满挑战 但推荐五只具有双位数短期价格上涨潜力的服装鞋类股票[3][4] - 推荐的五家公司为Crocs Inc、On Holding AG、Ralph Lauren Corp、Kontoor Brands Inc和Boot Barn Holdings Inc 每家公司均获得Zacks Rank 1或2评级[4] 行业背景与宏观环境 - 消费者支出是美国GDP的最大组成部分 假日季是最大的消费支出期[3] - 不确定的宏观前景主要源于前总统特朗普的关税和贸易政策 关键经济数据的不可靠性以及地缘政治动荡 显著削弱了消费者信心[5] - 消费者倾向于价值驱动型购买 对服装和鞋类行业的需求造成压力[6] - Zacks零售-服装和鞋类行业目前位列Zacks行业排名前26% 预计在未来三到六个月内将跑赢市场[7] Crocs Inc (CROX) 分析 - 公司通过合作和产品创新实现了全球品牌知名度和吸引力的显著增长[8] - 与知名设计师、全球娱乐品牌和流行文化偶像的合作产生了显著的消费者关注度并拓宽了其吸引力[8] - 正在更新其标志性鞋款的材料、颜色和舒适性功能 并推出新的凉鞋、靴子和季节性鞋款产品线[9] - 通过Echo和In-Motion系列等创新以及即将推出的Echo Wave、Molded Mule和Echo Search等产品建立发展势头[9] - 与BARK合作推出的Pet Crocs也引起了积极反响 HEYDUDE品牌正在进行产品演变以吸引更年轻、更具时尚意识的消费者[10] - 预计明年收入和盈利增长率分别为0.4%和3.9% 未来30天盈利共识预期在过去30天内改善了10.4%[11] - 券商对股票的短期平均目标价较上一收盘价83.07美元有11.2%的上涨潜力[11] On Holding AG (ONON) 分析 - 公司提供超轻、可拉伸面料制成的鞋类、运动服装产品和配件 通过独立零售商、分销商、线上和门店销售[12] - 预计明年收入和盈利增长率分别为21.2%和79.8% 未来30天盈利共识预期在过去30天内改善了6.8%[13] - 券商对股票的短期平均目标价较上一收盘价41.78美元有45.3%的上涨潜力[13] Ralph Lauren Corp (RL) 分析 - 公司在过去一年表现优于行业 得益于其"Next Great Chapter: Accelerate Plan"的战略执行和强劲的财务状况[14] - 该计划侧重于品牌提升、以消费者为中心和运营敏捷性[14] - 数字化转型推动增长 在个性化、移动、全渠道和履约方面的投资增强了消费者参与度[15] - 零售和批发仍是关键支柱 旗舰店、优质分销和合作伙伴关系推动了2026财年第一季度在北美、欧洲和亚洲的可比销售[15] - 公司正在优化分销、加强批发合作伙伴关系并提升零售网络以反映其高端定位[16] - 运营举措包括供应链改进、库存纪律和生产效率提升 旨在扩大利润率同时抵消关税影响[16] - 本财年（截至2026年3月）预计收入和盈利增长率分别为9.5%和25% 当前财年盈利共识预期在过去30天内改善了2.7%[17] - 券商对股票的短期平均目标价较上一收盘价364.50美元有3.3%的上涨潜力[17] Kontoor Brands Inc (KTB) 分析 - 公司是一家生活方式服装公司 设计、制造和分销产品 品牌包括Wrangler、Lee和Rock & Republic 通过Wrangler和Lee两个部门运营[18] - 预计明年收入和盈利增长率分别为11.3%和5.3% 未来30天盈利共识预期在过去30天内改善了2.7%[19] - 券商对股票的短期平均目标价较上一收盘价73.69美元有31%的上涨潜力[19] Boot Barn Holdings Inc (BOOT) 分析 - 公司是一家专注于西部和工作相关鞋类、服装和配饰的生活方式零售连锁店[20] - 产品包括靴子、牛仔布、西部衬衫、牛仔帽、皮带和皮带扣以及西部风格珠宝和配饰 还包括坚固的鞋类、外套、工装裤、牛仔裤和衬衫 以及安全鞋头靴和阻燃高可见度服装 通过bootbarn.com电子商务网站销售产品[21] - 本财年（截至2026年3月）预计收入和盈利增长率分别为16.2%和20.5% 当前财年盈利共识预期在过去30天内改善了6.9%[22] - 券商对股票的短期平均目标价较上一收盘价195.76美元有15%的上涨潜力[22]

拉夫劳伦股票评级概况 - 拉夫劳伦目前的平均经纪商推荐评级为1.39，该评级基于18家经纪公司的实际建议计算得出，评级范围从1（强力买入）到5（强力卖出）[2] - ABR为1.39近似于介于强力买入和买入之间，在构成当前ABR的18份建议中，有14份是强力买入，1份是买入，强力买入和买入分别占全部建议的77.8%和5.6%[2] 经纪商推荐的有效性分析 - 研究显示，经纪商推荐在引导投资者选择最具价格上涨潜力的股票方面几乎不成功或完全没有成功[5] - 经纪公司对其覆盖股票的利益关系往往导致其分析师在评级时存在强烈的正面偏见，研究显示，经纪公司每给出1个“强力卖出”建议，就会给出5个“强力买入”建议[6] - 经纪商的利益与零售投资者并不总是一致，其推荐很少能指示股票价格的真正走向[7] Zacks评级与ABR的对比 - Zacks评级是一个经过外部审计的专有股票评级工具，它将股票分为五类，从Zacks评级1（强力买入）到5（强力卖出），是股票短期价格表现的可靠指标[8] - ABR完全基于经纪商推荐计算，通常以小数显示（如1.28），而Zacks评级是一个旨在利用盈利预测修正力量的量化模型，以整数1到5显示[10] - 盈利预测修正是Zacks评级的核心，实证研究显示盈利预测修正的趋势与股票短期价格变动有很强的相关性[12] - ABR可能不是最新的，而由于经纪分析师不断修正其盈利预测以反映变化的商业趋势，其行为会迅速体现在Zacks评级中，因此该评级总能及时预测未来股价[13] 拉夫劳伦投资前景 - 就拉夫劳伦的盈利预测修正而言，本年度Zacks共识预期在过去一个月增长了2.7%，达到15.41美元[14] - 分析师对公司盈利前景日益增长的乐观情绪，以及近期共识预期变化的大小和其他三个与盈利预期相关的因素，共同为拉夫劳伦带来了Zacks评级2（买入）[15]