中国媒体用户群体特征 - 东南亚地区（新加坡、马来西亚、泰国）快速崛起一支高消费力与高数字参与度的"中国媒体用户"群体，41%每年在高端商品上的支出超过7,000美元，超60%将收入的21%-40%投入储蓄与投资 [2] - 该群体为数字原生、消费能力强，能够在中文与本地平台之间无缝切换，其行为正在迅速影响零售、数字营销与跨境电商 [2] - 82%的用户每日活跃在数字媒体平台1-4小时，热衷跨境电商购物，新加坡(41%)和泰国(42%)表现尤为突出，更青睐简体中文内容以提升品牌信任度和购买意向 [4] 分市场消费画像 新加坡 - 42%的中国媒体用户年消费超过7,000美元，主要消费领域包括旅行、个人护理、金融产品和奢侈品，青睐高端购物中心与跨境电商，简体中文广告内容因可信度高而受认可 [6][7] 马来西亚 - 43%属于高端消费群体，重点关注医疗健康、汽车、旅行和奢侈品，偏好节庆营销、社区活动和文化相关内容，重视品牌信任度和产品性价比 [8] 泰国 - 47%年消费超过7,000美元（三国最高），主要消费品类包括酒类、美妆和电子产品，对跨境电商和直播购物偏好强烈，购买决策受网红达人及社交认证驱动 [8] 战略启示 - 多平台协同：需同步布局微信、抖音、小红书等中文平台与本地渠道，实现全触点覆盖 [13] - 本地化深耕：以简体中文传递可信内容，结合本地文化语境提供个性化体验 [13] - 信任驱动转化：通过真实内容、KOL背书和优质服务构建品牌信任，促进复购 [13] 行业影响与趋势 - 中国媒体用户已成为推动东南亚跨境消费、品牌忠诚与新型经济流动的核心引擎，其全球化视野与移动优先的媒介习惯持续放大对认知、转化与复购的驱动效应 [14] - 未来十年该群体将塑造数字商业与媒体版图，新加坡侧重高端金融与财富管理，马来西亚聚焦医疗健康与汽车，泰国突出体验式零售与文旅消费 [14] - 微信、抖音、小红书等平台上的活跃度正对品牌认知、转化与复购产生可观察的影响，需优先优化面向该人群的战略布局以占据竞争主动 [14]